老佛爷百货香榭丽舍大街新店正式开业:配备300名私人造型师,加强数字技术应用


3月28日,法国老佛爷百货集团(Galeries Lafayette Group)位于巴黎香榭丽舍大街(Champs-Elysées)的新店正式开业。

旗舰店位于香榭丽舍大街60号,共有四层,占地面积为6500平方米,是目前香榭丽舍大街上最大的百货商店。旗舰店的前身是一家 Virgin Megastore 连锁卖场,老佛爷百货耗时三年完成了改造工程。负责本次改造工作的丹麦建筑师 Bjarke Ingels 表示,这是自己负责的第一个百货公司改造项目,他努力在各处细节展示了拥有百年历史的老佛爷百货对于未来集团业务发展的愿景。

老佛爷集团执行委员会总裁 Philippe Houzé 表示,本次项目与集团历史有关。集团创始人 Théophile Bader 在二十年代就发现了香榭丽舍大街的商业潜力,当时他买下了巴黎十四区 Faubourg Saint-Jacques(福宝大街)上的联排别墅,将其拆除后在原址上建造了一座百货商场。1929年经济危机使他不得不放弃这里,将全部精力投入到奥斯曼大道旗舰店中。近90年后,他们终于完成了创始人的梦想。集团相信,凭借香榭丽舍大街的地理优势、建筑师绝佳的设计才能和集团的创新经营理念将会使这家旗舰店成为巴黎的地标性建筑,极大地增强老佛爷百货集团的竞争力。

引入数字化技术

法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)担任了新店开幕式的荣誉嘉宾,新店的各个橱窗和快闪展示区中都展示着 Chanel 品牌的商品。项目主管 Nadia Dhouib Boussabah 表示,虽然未来橱窗中也会对其他品牌的商品进行展示,但只会选择符合集团理念的产品展出。开幕式上,时装品牌 Comme des Garçons、高端行李箱品牌 Rimowa(日默瓦)、意大利时尚公司旗下的潮牌 Off-White、Palm Angels 和 Heron Preston 都根据集团的理念对设计进行了相应的调整。

Nadia Dhouib Boussabah 还透露,新店中配备了300名负责协助消费者进行购物的“私人造型师”。为了使消费者获得更好的体验,他们还引入了数字技术,并且开发了一款手机软件和与之搭配使用的智能衣架。

老佛爷百货集团的运营总监 Olivier Bron 表示, 虽然通常来说需要三年才能够验证新店使用的策略是否能够适应市场的需求,但是数字化技术的应用可以使集团在几个月内就能够获得相应的数据,了解目前的经营状况。

老佛爷百货和 BHV Marais 百货的首席执行官 Nicolas Houzé 表示,香榭丽舍大街旗舰店与奥斯曼大道旗舰店的消费者群体完全不同,这里将主要用来服务非旅行团的消费者。他们希望,一半左右的消费者都会是国际消费者。新门店也可以看作是集团的“零售业务实验室”,通过引入数字技术,集团改变了与客户及合作伙伴之间的关系,也对日新月异的零售业做出了回应。如果成功的话,会在全球范围的门店内推广新的数字技术及经营理念。

近日,老佛爷百货(Galeries Lafayette)第二家中国门店在上海在浦东陆家嘴 L+Mall 商圈正式开幕,总面积约为2.5万平方米。Nicolas Houzé 表示,海外扩张是推动公司增长的主要因素,而中国是老佛爷百货法国本土以外的第一大海外市场。2025年末,老佛爷百货将在中国开设10家新店,并加快中国数字平台的建设。

目前,老佛爷百货集团10% 的销售额都来自于国际市场。集团预计在应用新的经营理念后,国际市场销售额占比将增加至25% 。

丨消息来源:英文网站 FashionNetwork、L’OFFICIEL、Vogue

丨图片来源: 老佛爷百货官网

丨责任编辑:LeZhi


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