美国联邦贸易委员会对八家公司发出警告:钻石珠宝广告中需明示是否为合成钻石


美国联邦贸易委员会(U.S. Federal Trade Commission/FTC)日前表示,接到举报并深度调查有关虚假广告的指控后,向八家公司发出警告信,要求其在广告中明示钻石的“真身”——是天然钻石还是合成钻石

FTC 在声明中表示,这八家公司的钻石珠宝广告中,“没有在显眼位置明确表示其钻石产自实验室。”

FTC 未透露这八家公司的相关情况,但路透社的消息指出,这其中包括美国加州的合成钻石公司 Diamond Foundry。《华丽志》曾报道,这家好莱坞影星 Leonardo DiCaprio 参与投资的公司研发出了与天然钻石几乎别无二致的合成钻石,用真正的钻石作晶种,两周内就能制作数百颗钻石,每颗都在 9克拉及以上(详见”在实验室中种出“真”钻石!Leonardo DiCaprio 投资的这家初创公司有何高招?”)。

Diamond Foundry 的首席执行官 Martin Roscheisen 在邮件中表示:“身为实验室合成钻石生产商,我们很自豪,这样的差异化是我们成功的基石。”但是,他并未回应说 FTC 的警告信是否会影响公司的广告营销。

分析师表示,伴随合成钻石产量的增加,这一类钻石的价格也在不断下滑。贝恩咨询(Bain & Co.)的报告指出,过去十年人造钻石的生产成本从每克拉4000美元下降至300美元

由 De Beers(戴比尔斯)、Rio Tinto(力拓集团)和 Alrosa 等钻石生产商组成的钻石生产商协会(Diamond Producers Association/DPA)对 FTC 的决策持赞同态度。DPA 首席执行官 Jean-Marc Lieberherr 表示:“数月以来,DPA 一直深受合成钻石生产商的误导性的营销攻势、毫无根据的生态指责的困扰。”

世界第一大钻石开采公司、俄罗斯国有企业 Alrosa 表示,FTC 的决策“保护消费者远离不公平竞争和虚假营销。天然钻石和合成钻石针对的是不同的消费者人群,可以作为两款不同的产品共存于世。”

英美矿业集团(Anglo American)旗下全球最大钻石生产商 De Beers 也表示欢迎这样的变动,并指出天然钻石和合成钻石是“不同的产品品类。”应对来自合成钻石的竞争压力,2018年5月,De Beers 宣布进军合成钻石珠宝行业,推出人造珠宝品牌 Lightbox Jewelry。

在 Lightbox Jewelry 推出前,人造钻石的售价约为每克拉 4200美元,天然钻石约为 6000美元/克拉。Lightbox Jewelry 品牌正式上线后,其人造钻石的价格只有800美元/克拉,短短几个月,大跌 80%。De Beers 希望通过 Lightbox Jewelry 传达一个讯息:合成钻石更多是一种更有趣的时尚珠宝,而天然钻石具有更高的转售价值。

部分业内人士认为,De Beers 实际上是希望通过低价策略干扰人造钻石竞争对手,巩固天然钻石的地位。摩根士丹利的分析师 Menno Sanderse 表示:“显然 De Beers 的想法是设定一个价格点,它可以阻止大量资本进入人造钻石市场。他们正试图减少(天然钻石)替代方案的尾部风险。”(详见:De Beers入局人造钻石,价格从4200美元每克拉狂降至800美元!

为应对珠宝市场上大量充斥人造钻石带来的威胁,2018年11月,世界八大钻石生产商表示,将在2019年投入6000万欧元,用于宣传纯天然钻石。(详见《华丽志》:抵御人造钻石的威胁,全球八大钻石生产商联手投入6000万欧元宣传天然钻石

除了标明钻石真身外,FTC 在警告信中还要求这八家公司重新审视,是否适合用“生态友好”及类似词汇来形容合成钻石。“他们很有可能拿不出足够的证据来反驳这些指控。”

美国宝石学院( Gemological Institute of America)研究所研究员 James Shigley 表示,全球首颗在实验室生产的合成钻石诞生于1955年,1970年出现了更大颗的水晶。但直到1970年代,才有人花钱买了第一颗合成钻石。“合成钻石也是钻石,拥有跟天然钻石一样的物理和化学特征,并不是赝品。”目前,大部分合成钻石主要用于研磨及其它工业用途。

丨消息来源:路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:免费图片网站 Pixabay

丨责任编辑:江帆


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