“华丽志全球时尚创新与投资论坛”全景报道:在这里,读懂中国时尚产业的未来!


时尚,是名符其实的“世界语”,无论走到哪里都能产生共鸣;时尚产业,堪称中国最大的“朝阳产业”之一,孕育着无穷的创业、创新和投资机会。

4月12日,2019年度“华丽志全球时尚创新与投资论坛”在北京举办,来自行业一线的企业家、创业者、投资人、管理者、设计师相聚一堂,共同探讨了中国和全球时尚产业创新创业和投资并购的现实议题和未来趋势,并用一个个生动的案例从多角度还原了时尚品牌“创立、发展和进化”的进阶之路。

自2015年起,华丽志陆续在北京、纽约、伦敦、米兰等城市举办了一系列高规格论坛,汇聚创新者和决策者,专业而务实地践行“联结全球时尚创新”的愿景。

把握全球时尚创新的脉搏

中国的时尚产业持续迸发蓬勃的生命力。这里不仅正在成为全球最大的时尚消费市场,也逐渐向世界输出“从创意到生产,从资本到营销”的全产业链能量。同时,科技发展、年轻客群成长、消费理念成熟和多元,都在从不同维度促进着时尚产业的升级发展。

从2015年开始,“华丽志全球时尚创新与投资论坛”就深度参与并记录了中国时尚产业的诸多变化,从全球视角解读时尚创新与投资的最新动态。

华丽志创始人、橙湾大学校长余燕女士表示:“华丽志一直致力于联结全球时尚创新,高度聚焦奢侈品、时尚和生活方式领域,在这个平台上,汇集着这个时代最优秀的时尚创业者、投资人和企业家,同时沉淀了海量商业数据和品牌案例。每年论坛的举办,都是华丽志蓄积能量的一种释放。”

本届论坛开场,余燕首先深入解读了“2019年全球时尚创新与投资十大最新趋势”,具体包括:

  • 顶级奢侈品牌强者恒强,利基品牌(Niche Brand)的成长空间不断扩大;
  • 新的多品牌时尚集团加速演化;
  • 直面消费者(DTC)的网生品牌层出不穷,更多独角兽涌现;
  • 女性意识觉醒、男性时尚消费崛起, 成为时尚产业两股重要推力;
  • 美容个护领域的投资并购热度攀升,“绿色”和“社交”成为两大关键词;
  • “黑科技”与“时尚”彼此逐渐找到感觉;
  • “老”品牌面临品牌认知和管理系统更新的双重挑战;
  • 高端品牌日益重视供应链建设和整合;
  • 时尚与文化的关系更加紧密和敏感;
  • 中国奢侈品消费者的权重持续上升

在圆桌论坛中,各位行家围绕着“科技如何为时尚赋能”、“洞察新一代时尚消费者”、“户外运动产业如何从小众走向大众”、“时尚投资的实践与思考”、“中国独立设计师品牌的机遇与挑战”等产业热门议题,进行了多元而深入的探讨。

上图:圆桌讨论“科技如何为时尚赋能”,从左至右为寺库 CIO 柳轩,杉数科技联合创始人 & CEO 罗小渠,沿海产业基金联席总裁 & 中国青年天使会秘书长乔顺昌、华丽志创始人余燕、垂衣创始人陈曦、ZUCZUG 联席总经理陈严

上图:圆桌讨论“洞察新一代时尚消费者”,从左至右为华丽志时尚总监王琼、联合利华全球品牌总监庄一琳、江南布衣集团CFO朱乾、有鱼联合创始人丁桥、时尚之道董事总经理徐聪

上图:圆桌讨论“户外运动产业如何从小众走向大众”,从左至右为余燕、方源资本执行董事夏天、金坛资本创始合伙人唐传龙、PADI大中华区总裁楼彦、中网公司副董事长兼首席执行官段钢

上图:圆桌讨论“时尚投资的实践与思考”,从左至右为余燕、蜂巧资本创始合伙人常欣、红杉资本中国基金副总裁郭振炜、天图资本合伙人魏国兴

上图:圆桌讨论“中国独立设计师品牌的机遇与挑战”,从左至右为王琼、SHINE LI 品牌创始人李姗、Ximon Lee 品牌创始人李东兴、彼伏创始人 & CEO 陈兴、ALL COMES FROM NOTHING 品牌创始人徐一卫

创立一个新的时尚品牌需要哪些历练?实践是检验这个问题答案的唯一标准。此次论坛特别设置了“创始人演讲 — Founder’s Talk”环节,内外 NEIWAI 创始人& CEO刘小璐、密扇 MUKZIN 创始人冯光、Particle Fever 粒子狂热创始人& CEO人九斤、玛丽黛佳创始人崔晓红,pidan彼诞创始人 & CEO马文飞,上台亲自讲述了各自品牌创建和发展的真实历程。

上图:内外 NEIWAI 创始人& CEO刘小璐

上图:密扇 MUKZIN 创始人冯光

上图:Particle Fever 粒子狂热创始人 &  CEO 人九斤 

上图:玛丽黛佳创始人崔晓红

上图:pidan彼诞创始人 & CEO 马文飞

面对行业更迭,成熟的中国时尚品牌与产业集团也在不断演进。论坛中,余燕分别与太平鸟服饰 CEO 陈红朝、七匹狼集团总裁周少明,就“中国时尚品牌年轻化与营销创新”和“中国时尚产业集团的成长之路”两大话题,展开深度对话。

上图:余燕与太平鸟服饰 CEO 陈红朝

上图:余燕与七匹狼集团总裁周少明

品牌集团:演化正在加速

“过去的一年,虽然受到汇率和中国海外奢侈品消费下滑等因素影响,华丽志奢侈品指数下跌了6.4%,但我们依旧看到了一些头部品牌表现得更为优秀”,余燕表示:“顶级奢侈品牌,强者恒强;同时,小众品牌和特色品牌的空间也在不断扩大。”

在2018年奢侈品股价涨幅前六名中,既包括大众熟知的奢侈品品牌 Hermès(爱马仕)、Louis Vuitton(路易威登)的母公司LVMH和Gucci(古驰)的母公司开云集团,也包含了从细分品类切入的后起之秀,如 Canada Goose(加拿大鹅)、Brunello Cucinelli(布内罗·古奇拉利) 、Moncler(盟可睐)等。“从这些品牌的销售额、净利润的增长以及当前市值变化来看,奢侈品行业的发展势头还是非常强劲的,全球的高端消费者对它们的追求有增无减”,余燕分析说。

从中国到美国,新一代多品牌时尚集团的演化正在加速。复星时尚集团目前旗下拥有Lanvin、Wolford、St John Knits 等多个知名国际品牌;近年来,山东如意集团通过并购整合,将法国、英国、日本、瑞士等地逾30个奢侈和时尚品牌纳入旗下。

品牌竞争的背后,供应链整合与革新愈发重要。从 Gucci到 Louis Vuitton,从 Swarovski到优衣库,从意大利的奢华羊绒品牌到韩国的美妆代工厂,过去一年都在供应链管理的重要环节上不断发力,“全球时尚消费人群,尤其是中国消费者,对于产品品质的要求越来越挑剔了”。

品牌:“时尚行业最好的着力点”

近年来,越来越多的新锐时尚品牌通过对消费者细分需求的敏锐洞悉,深入挖掘行业“新蓝海”,快速占据了一席之地。

比如,新西兰创业品牌Allbirds研发的“不臭脚、能机洗的羊毛运动鞋”,纽约的床垫创业公司Casper生产的便携式“床垫”,以及美国内衣品牌 ThirdLove 推出78个号型的文胸适合多种女性身材,都获得了消费市场和投资界的热捧。

“过去一年中我们发现,这些华丽志从五、六年前就开始关注的全球新锐时尚和生活方式品牌,不少已经逐渐成长为了‘独角兽’”,余燕说,“这些品牌通过互联网直面消费者,打短供应链,强化产品力,从线上起家再到全渠道拓展,极大发挥了品牌认知和传播的网络效应。”

此外,洞悉“女性不断觉醒的自我意识”和“男性时尚消费的崛起”,借助文化和科技拓宽时尚边界,以及强化时尚品牌的“环保伦理道德”,都成为了新兴初创品牌的发力原点,而传统品牌也借助这些契机寻找到转型方向。

“时尚这个行业,每年都有一些新的品牌变得相对老一些。无论是中国的还是海外的,‘老’品牌都面临着认知和管理系统更新的双重挑战。当然,这也会成为他们创新的动力”,余燕表示。

本届论坛上,华丽志还首次发布了“华丽品牌榜——海外500强”榜单,从国别代表性、品类代表性、创新性和融资记录等维度,遴选了500个最具代表性的奢侈品、时尚和生活方式品牌,用以呈现当下全球时尚生态的真实面貌。

“提到时尚,很多人都会觉得那是一片‘汪洋大海’,漫无头绪。我认为,理解时尚产业最好的着力点就是‘品牌’,因为每个品牌背后都有一个独特的差异化故事、一个优秀的创始人和一个持续创新的管理团队”,余燕分析说:“这个榜单不仅包括美国、意大利、法国等‘时尚头部’国家,还覆盖了像乌拉圭、秘鲁、冰岛等‘时尚长尾’国家。时尚无国界,中国的时尚品牌是在和全球品牌竞争,只有深入了解它们,才能全面洞悉竞争态势,在服务好本土消费者的同时,更自信地走向全球市场。”

| 图片来源:华丽志

| 责任编辑:Maier


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