Lululemon 公布五年增长计划,将大举进军鞋类市场


周三,加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon(露露乐蒙)首席执行官 Calvin McDonald 近期公布了最新的五年增长计划,并表示 Lululemon 将进军鞋类市场。

虽然目前运动鞋类市场已被 Nike(耐克)和 adidas(阿迪达斯)等巨头垄断,但 Calvin McDonald 表示,已经找到了市场的“空白地带”。他说:“我们对鞋类产品进行了测试,从中学到了很多,消费者支持我们销售鞋子。我们相信,对 Lululemon 和整个市场来说,我们都找到了一个独一无二的机会。”

“小品牌正在蓬勃发展,增长速度超过了市场整体情况。” NPD Group 体育分析师 Matt Powell 如是形容当今美国的运动鞋市场。

目前还不清楚 Lululemon 新推出的鞋子会是什么样子,是实用的健身运动鞋,还是运动鞋爱好者喜欢的潮流运动鞋?Calvin McDonald 拒绝透露更多细节,但表示年底前会公布更多消息。他说:“我们希望亲自实现这项计划,之后再分享给大家。”

Lululemon 目前也有少量的运动鞋在出售。2017年8月,Lululemon 开始在美国的一些门店推出与洛杉矶运动鞋制造商Athletic Propulsion Labs 合作的运动鞋,每双售价从140美元到200美元不等,且目前正在 Lululemon 官网上打折促销。这是 Lululemon 首次推出鞋类产品,也是对鞋类市场的测试。Calvin McDonald 表示,今后将在此成功经验上高调进军鞋类市场。

推出鞋类产品是 Lululemon 高管们向投资者和分析师公布的五年增长计划的一部分。五年计划的三大主要增长战略包括:

  • 产品创新
  • 多渠道客户体验
  • 市场扩张

此外,Lululemon 强调,希望到2023年,其男装和线上业务的销售收入能增长一倍,线上业务销售收入增长一倍,并实现国际销售收入增长三倍。Lululemon 的海外扩张将集中在中国和其他亚洲和欧洲市场。此前其公布计划表示今年将在海外增设25~30家门店。同时该公司表示,北美市场仍有增长潜力。

以瑜伽运动服和健身器材闻名的 Lululemon 正在不断扩大产品类别。本月上旬 Lululemon 新推出了美容和身体护理系列,包括专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等。(详见《华丽志》:Lululemon 正式进军美容和个护产业,产品特别针对运动人群的需求

截止4月24日收盘,Lululemon 股价收盘较前一交易日微涨 0.84%至178.27美元每股。

丨消息来源:路透社、官方新闻稿、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Lululemon 官网

丨责任编辑:刘隽


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

品牌:

相关阅读