Gucci 全新唇膏广告大胆展示“不完美”:化妆,并不意味着千篇一律的面具


5月 4日,开云集团旗下的意大利奢侈品牌 Gucci (古驰)全新唇膏系列正式发售。与新商品同样吸引眼球的是由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 主持打造的一组“不走寻常路”的广告宣传大片。

本次,Gucci 邀请朋克摇滚乐队 Surfbort 的主唱 Dani Miller 担任了唇膏系列的形象大使,与黑人超模 Achok Majak、中加混血超模 Mae Lapres、Gucci 御用模特 Ellia Sophia Coggins 一同参与了由英国纪实摄影大师 Martin Parr(马丁·帕尔)掌镜的广告大片。

与普通的美妆宣传片不同,Alessandro Michele 没有选择遮盖模特脸上的瑕疵,反而对这些“不完美”的细节给予了特写镜头。

广告大片对模特的唇部进行了特写。但与传统唇膏广告中整齐、洁白的牙齿不同,Gucci 模特的牙齿既不整齐也没有闪闪发光,甚至连唇部皮肤上的毛孔与细纹都能清晰地看到,与普通人别无二致。

除了广告大片以外,艺术家 Chris Simmonds 还为 Gucci 拍摄了宣传影片。影片的画外音鼓励观众们:“要大胆、闪耀、美丽。”

Alessandro Michele 表示,人性化、多样化是他们拍摄广告的初衷。化妆并不意味着为自己戴上千篇一律的面具,而是一种让自己变的更美的方式。瑕疵、“不完美”是人们的独特之处,也是美的另一种表达形式。

Dani Miller 表示:“成长的过程中,我总觉得自己需要化妆遮盖痘痘才能让自己更有自信。但如果我们改变想法,用不同的心态看待缺点,它们就会成为我们最宝贵的财富。

Gucci 本次推出的唇膏定价为 38美元一支,共有 58个色号,按照质感分为 Volie、Satin 和 Baume 有色润唇膏三个系列。5月 6日,Gucci 唇膏系列在高端百货商店第五大道(Saks Fifth Avenue)纽约旗舰店中正式发售。5月 29日开始,商品将登陆 Gucci 全球部分精品店。

5月 3日,《华丽志》报道了 Gucci 即将推出全新美妆系列的消息。(详见历史报道:Gucci 正式推出全新美妆系列,创意总监 Alessandro Michele 操刀设计的唇膏产品线率先亮相

丨消息来源: 英文网站 FashionNetwork、Vogue、Fashionista

丨图片来源: Gucci Instagram

丨责任编辑:LeZhi


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