法国帅哥 Morgan Hermand-Maiche ( 上图右手的白衣男子）的家族经营时装企业，来到美国哈佛读商学院时，他发现这里的人常为买不到好内衣发愁，大名鼎鼎的维多利亚的秘密（Victoria’s Secret) 在他看来又贵，时尚更新速度又慢。
于是，他决意创立一个新的互联网内衣品牌，取名 Adore Me (宠爱我），以 ZARA，H&M的快时尚方式运营，垂直整合从生产到销售的产业链。
不过，内衣是一个难度较高的门类，生产商对于 T 恤等工艺简单的服装，最低生产订单量只要 500件；一件文胸通常由35-40个部分构成，工艺复杂得多，最低订单量往往高达 5千到1万件 － 而“快时尚”讲究的是快速推出少量多款产品，如此高的订单量将对品牌商造成相当大 …
