视频回放 | 欧莱雅、迪卡侬、GEOX、H&M谈可持续时尚(华丽志可持续时尚年度论坛精选)


“可持续”是全球性的热门话题,世界各地的主流时尚品牌都在为之努力。2021年华丽志可持续时尚年度论坛的首场圆桌会谈,《华丽志》邀请到了四位重磅嘉宾,分别是:

欧莱雅中国副总裁 兰珍珍GEOX集团亚太总经理 Filippo Gori迪卡侬中国区可持续发展总监 韦伟 H&M 集团大中华区可持续发展经理 Malin Lundahl,希望通过这个 Panel 让大家更加了解国际性品牌企业在可持续发展上都做了哪些切实的贡献。

Q:可持续是一个永无止境的旅程,品牌有着什么样的可持续战略和举措?

欧莱雅中国 兰珍珍:“首先每个企业应当将可持续发展作为生意战略的重要组成部分,欧莱雅就是这样做的,不能光为了做生意,而不考虑对环境和社会造成的影响。欧莱雅集团从上到下都有着非常清晰的可持续发展战略,去年我们发布了面向2030年的可量化的可持续目标,有目标性、有阶段性地从研发、生产、运营和销售各个方面推进可持续发展。”

“明年的计划,第一我们将加大绿色包裹的覆盖面,呼吁更多消费者利用涂鸦的方式表达态度;第二是不断加强可持续话题对年轻人的激励效应,继续打造‘明天合伙人’生态圈,招募他们为我们出谋划策。”

上图:欧莱雅中国发起的“绿色包裹涂鸦征集令”活动

GEOX集团 Filippo Gori :“可持续与GEOX 的精神一致,我们总是认为我们可以以一种不同的、更好的方式来从事可持续。可持续是我们选择合作伙伴的标准,也是我们决定在何处生产的标准,不仅包括原材料的选择也包括工人的待遇等。GEOX 也尽可能的在不伤害任何人的前提下保持合理的成本。”

“众所周知,鞋底很难做到完全可持续,但是鞋面相对来说容易些。2020年3月,我们携手 WWF(世界自然基金会)以新型生态材料打造了儿童鞋履胶囊系列,使用更多的环保材料,并且将可持续的生产方法运用到此次胶囊系列:每一双鞋履均采用再生棉纤维或皮革制成,这些材料来源于经过认证和验证的LWG(皮革工作组)供应商,而鞋底则是由20%的再生橡胶制成。另一方面,就包装而言,鞋盒与吊牌均采用由纯植物纤维制成的FSC认证纸,填充物则由100%再生纸制成。”

左:鞋面由2.5个回收塑料瓶制成的运动鞋 右:GEOX WWF 环保童鞋

H&M 集团 Malin Lundahl :“H&M 集团拥有着独立的、创新的、与众不同的可持续发展组织,我们在全球各地有大约两百人负责设计、包装和营销等不同环节的可持续发展。”

“对于气候的不利影响主要来自于原材料的选择和产品的生产环节,所以我们设定关于可持续的宏伟目标,我们计划至2030年,集团所有产品都将100% 使用再生或以可持续方式制成的面料,减少对原始资源的需求。如何设计和生产服装,材料是可持续发展环节中很重要的部分,与供应商的合作也十分重要。”

迪卡侬 韦伟:“迪卡侬作为运动产品的设计者和零售商,我们有责任对联合国确定的可持续发展目标采取行动。迪卡侬的企业宗旨是有益于人于地球,可持续发展是迪卡侬的支柱战略,我们正努力向着更高的目标奋斗。2019年,迪卡侬签署了联合国《时尚业气候行动宪章》,表明我 们的坚定承诺。该宪章联合服装和时装行业的各个参与者, 以减少二氧化碳排放量为目标,希冀达到《巴黎协定》设定 的排放水平。”

“我们还致力于实现 RE100计划,即到2026年我们采购的电力100%来自可再生能源。发展循环经济也是迪卡侬可持续发展战略中的重点。包括:我们的产品(原材料、生态设计)、我们对新消费模式的响应(维修、二手交易、租赁)以及对产品使用结束后的管理。我们在大力推动在产品设计和原材料使用方面的转变,我们承诺到2026年100%的产品采用生态设计,截止到2019年,我们95%的棉花来自更加可持续的来源,16.3%的聚酯来自更加可持续的来源, 我们的目标是在2022年底前达到100%。我们希望在与生物多样性和保护海洋有关的问题上有所突破。我们坚信,合作和共享将促使我们更快前进并 建立可持续的解决方案。”

Q:如何进行可持续发展方面的传播与营销?

欧莱雅中国 兰珍珍:“可持续传播很不容易,我们首先抓住推动可持续发展的关键性的受众——消费者,尤其是年轻一代消费者,他们是推广可持续的主力军。其次是明确传播的目的是什么,通过‘润物细无声’的方式在受众当中传播可持续的理念。为此我们开展了“美好星球明天见”这种读起来朗朗上口的活动。”

“事实上,欧莱雅去年也对两千多名年轻人做了调研,发现90%的年轻人愿意在当下改变明天,愿意以各种形式参与到社会问题中。另外,我们需要找准传播的切入点,我们是是专门从事美妆的公司,必须通过产品作为切入点讲述可持续的故事。我们的电商业务就是非常亮丽的一点,2020年我们累计发出逾四千万个无胶带、易撕拉、百分百可降解的绿色包裹。欧莱雅集团旗下拥有27个大家耳熟能详的品牌,我们集团携手旗下的品牌代言人鼓励有意义的、具有内涵的美好消费,利用偶像的力量为可持续做贡献。”

GEOX 集团 Filippo Gori:“GEOX 一直在尝试通过社区活动教育消费者,我不认为可持续是一蹴而就的,这是一个漫长的过程,企业在宣传教育方面做的越多,消费者就越能理解我们在做什么以及为什么要这么做。”

“为了在中国推广可持续,GEOX 不仅推出了一系列可持续产品,还积极参与到 WWF China 的活动中,201910月,GEOX 独家赞助了第三届国际熊猫日(成都太古里大熊猫寻踪之旅展览),2020年我们支持 WWF EARTH HOUR 在店内举办关灯一小时活动,同时在店内向客人赠送联名可回收环保袋。”

2020年7月,GEOX 还携手FIRST青年电影展,共同推动华语青年电影,激发更多有关可持续理念的影像艺术内容,呼吁大家关注环境保护,践行可持续发展理念。”

左:GEOX ECODOWN 材质外套 右:GEOX ECOWARM 材质外套

H&M集团 Malin Lundahl :“在消费者购买服装时,我们努力地向他们传达产品的可持续性,鼓励他们长期保留衣物,与他们分享如何保存和清洗衣物。事实上,H&M 早在2013年就开展了旧衣回收计划,正如之前所提到的,我们已经在品牌的门店内提供旧衣回收服务,延长衣物的使用寿命,我们的任务是赋予这些产品第二次生命。

“H&M 每年都会发布可持续发展报告,我们始终坚持朝着碳中和的目标发展,这意味着我们的目标是不会向空气中排放任何污染物。我们的整个价值链都有着共同的可持续目标,并在为之努力。”

上图:H&M x Giuliva Heritage 系列

Q:可持续时尚是一种悖论吗?推进可持续的过程中是否遭遇过质疑?

欧莱雅中国 兰珍珍:“可持续与时尚两者完全不矛盾,而是互相兼容的,欧莱雅倡导让消费者、商业和社会三者利益和价值最大化,鼓励有意义的、美好的且具有内涵的消费。从企业的角度来说,要创造美好的商业模式,既要改善人们的生活,又要传播正能量,既要追求高品质的产品,又要真诚透明亲民。”

迪卡侬 韦伟我观察到一些很有趣的不同视角,不论是企业还是消费者都会发出不同的声音,一种是欢迎的声音,认可在合理规划下按部就班地执行;另一边会有更激进的声音,部分人觉得可持续事业应该设定更高的目标。迪卡侬作为大众运动全产业链企业,从产品的设计、研发、生产,物流到最终端销售,在每个环节都有可持续的目标举措。比如在产品的原材料上,我们有一款快干T恤是用8个塑料瓶回收后经过一系列循环再生处理制成聚酯纤维而成。再比如生产端,我们通过先进的管理体系提高供应链水平、提高生产效率以不断优化成本,这同样是可持续发展的范畴。”

“确实,可持续事业是需要相对较长的时间才能体现它的价值,在商业体系里最突出的一个争论点是时间成本。但是我始终相信,环境问题与每一个人息息相关,我们必须践行企业的社会责任,目光长远,做有益于人与地球的事情。”

Q:如何与中国的供应链企业合作推动可持续发展?

迪卡侬 韦伟:迪卡侬作为全球领先的综合运动集团,我们在可持续方面必须有榜样带头作用,我们也一直在这样做。迪卡侬企业的Transition Plan 2016-2026计划里,我们明确规定在设定自身的科学碳目标后,迪卡侬要着眼推动与我们相关的整个供应链为实现目标做贡献。目前在中国我们90%采购额的供应商都加入到迪卡侬的二氧化碳排放管理平台当中,我们会监测他们的用电、用水等温室气体排放情况。

“下一步,迪卡侬在中国将发力推动整个供应链设定科学碳目标。举个例子,您今天在科学碳目标官网查询设定科学碳目标的企业名单,在中国有20家企业在册,那么其中有三家就是迪卡侬的合作伙伴。这也从一个侧面佐证品牌有这个影响力也有责任和力量去带动整个供应链更好的去应对气候变化。

上图:迪卡侬积极践行商业领域可持续发展成功实践

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