传: 曾为 Gucci 复兴立下大功的创意总监 Alessandro Michele 将离任

美国媒体 WWD 援引自知情人消息称,意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)的创意总监 Alessandro Michele 即将离开品牌。

知情人称,品牌预计最早于周三发布一份声明。且如果消息属实,会在2023年1月 Gucci 重返米兰男装周之前对外公布。米兰时间周二晚些时候,Gucci 对此传闻不予置评。

匿名消息源称,Alessandro Michele “被要求发起一场强有力的设计转变,来点燃品牌火焰,但这位设计师没能满足要求。”

另一位消息源称,Gucci 母公司、法国奢侈品巨头开云集团(Kering)董事会主席兼首席执行官 François-Henri Pinault 正考虑改变 Gucci 的发展节奏。

文中称,继去年11月,Pinault “出人意料地将推动 Bottega Veneta(葆蝶家)品牌强劲增长,取得许多关键成功的创意总监 Daniel Lee 赶下台”,(Gucci)或成为集团旗下第二个被撼动的主要品牌即便 Alessandro Michele 主导创意的 Gucci 2023春夏系列大秀博得满堂喝彩,且是同时期大秀的佼佼者之一。

2015年1月接替 Frida Giannini 出任 Gucci 创意总监一职后,Alessandro Michele 凭借张扬的“古怪美学”,“性别流动“以及细节丰富的装饰性风格为 Gucci 带来了更多的年轻一代消费者,推动品牌客群实现多元化,驱动品牌业绩节节攀升,也影响了众多设计师的风格演化。

2017年-2018年,Gucci 连续五个季度销售额实现了超35%的增长,品牌总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 在2018年6月宣布了让 Gucci 跻身百亿欧元俱乐部的目标 —— 2021年,Gucci年销售额同比增长31%至97.3亿欧元。今年6月,开云集团为 Gucci 设定了年销售额增长至150亿欧元的中期目标。

宏伟的目标在前,Gucci 的业绩增长却在近几个季度开始放缓。截至9月30日的2022年第三季度,Gucci 的销售收入同比增长18%至25.81亿欧元,在可比基础上增长了9%(低于此前预计的11%),但销售额整体增幅不及开云集团旗下的 Yves Saint Laurent(+40%)、Bottega Veneta(+20%)。

Marco Bizzarri 是 Alessandro Michele 长期以来的支持者,但 WWD 援引自知情人消息称,“两人的‘蜜月期’已经结束,双方的关系不如以往般牢固。”

Alessandro Michele 上任之初,Marco Bizzarri 表示,提拔 Michele 接管创意总监一职,”从外部看不是亮眼的选择,但他是真正合适的人选”,当时两人的主要任务是阻止品牌业绩下滑。

事实上,早前 Gucci 已经开始了内部创意团队的调整,分散了 Alessandro Michele  的职权,就引发了外界对于其即将离任的猜测。Alessandro Michele 原先的职责范围包括:Gucci 所有的系列、产品品类和全球品牌形象。

2021年,Gucci 设立新职位——品牌执行副总裁兼总经理,主要负责加强对商品部门的管理、视觉营销、美妆和眼妆授权业务以及零售培训等。

今年8月,Gucci 新设工作室总监一职,交由一位资深设计师担任。当时,Jean-François Palus 明确表示,新任工作室总监是“与 Alessandro Michele 有着长期合作的高级成员。他担任这一新角色,旨在监督团队,并将工作内容汇报给创意总监。……Alessandro Michele 自2015年任职以来,一直引领着这家意大利顶级奢侈品牌的艺术风格,尤其是近年来,他成功地将品牌提升至一个新的高度。在工作中,他需要监管所有产品线,面临着指数级的工作量:从服装到配饰,再到最近的家居系列和精品店的设计,甚至是广告活动。我们在他身边提拔新人,是为了更好地帮助他,让他休息一下。”

另一项引发 Alessandro Michele 离职猜测的事件,则是他没有出席原计划于11月1日在首尔举办的 Cosmogonie 大秀。(这场大秀后来因为选址问题及万圣节踩踏事件等多重影响而被迫取消。)

投资管理公司 Bernstein 的奢侈品行业资深分析师 Luca Solca 对这个离职消息的反应是:“非常好的消息”,即使这可能会导致 Kering 的股价下跌。Luca Solca 认为,“Gucci 正在遭受品牌疲劳,因为 Alessandro Michele 在过去七年里一直在一遍又一遍地重复同样的事情”,这最终让许多客户,特别是中国消费者感到厌倦。

加拿大皇家银行的分析师也表示: “在掌管 Gucci 的创意引擎七年之后,很可能是时候做出改变了,机构投资者似乎已经达成共识,需要一种新的方法来重振品牌,”

更多关于 Gucci 近期动态,详见《华丽志》此前报道:

|消息来源:WWD、Fashionnetwork、开云集团官网、《华丽志》历史报道

|图片来源:开云集团官网、Gucci 官网

|责任编辑:LeZhi


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