路易威登过去一年173条动态透露出什么重要信息?「华丽智库」独家发布《路易威登的2022》

岁末将至,「华丽智库」隆重推出奢侈品牌年度系列报告之《路易威登的2022》

作为全球头号奢侈品集团 LVMH(路威酩轩)的旗舰品牌,也是全球销售规模最大(估)的奢侈品牌, Louis Vuitton(路易威登)长期引领着LVMH集团时装和皮具部门的增长并贡献了最多利润。2021年,该部门(还包括 Dior, Fendi,Celine,Loewe,Givenchy 等品牌)再一次刷新了历史最好业绩:销售额高达308.96亿欧元,比2020年增长了46%,比(疫情前的)2019年增长了42%。

虽然路易威登的名字经常出现在各大网站和社交媒体平台,但我们对于它的认知往往只是“盲人摸象”,难窥全豹。

在「华丽智库」发布的这份颇具独创性的报告中,我们系统性地收录了路易威登从2022年1月至11月底发生的173条海内外重要动态,涉及“门店”、“快闪”、“新品发布/限量联名”、“展览”、“时装秀”、“视觉传播”、“餐饮美食”、“数字化”、“可持续/供应链”等十个细分类别。

从中我们得出四个非常有趣的观察:

1、从上述动态类别看,路易威登这一年做得最多的事情是:新品发布,包括联名和限定产品(31%),紧随其后的三大动态均发生在线下,依次为:快闪(17%),展览(13%)和门店(8%)。

2、在所有动态中,全球性动态(如面向全球市场的新品发布、广告传播等)占41.6%,在其余面向特定市场的动态中,按国别分布看:中国市场的动态最多(28.9%),其次是法国(9.8%)和意大利(3.5%)。

3、从全球市场来看,这一年(按本报告的统计时间2022年1~11月)当中,路易威登在6~9月最为活跃,其中快闪、展览和新品发布活动最为频繁。

4、从中国市场来看,路易威登在1月、7月~9月、11月这三个时间段最为活跃;这一年,路易威登在中国做的最多的事情是:快闪(25%)。

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基于这 173条代表性动态案例,我们分别总结出了路易威登全球动态的十大亮点、中国动态的五大亮点以及品牌在2022年的七大变化:

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