深度解读 LVMH 最新年度报告(之一)


LVMH brands

全球最大的奢侈品集团LVMH 的2012年度报告完整版出炉,从160页浩浩荡荡的图片和文字中,我们精选出最有意思的部分,为读者深度解读:

LVMH集团不仅在奢侈品行业拥有最大的销售规模(281亿欧元),最高的公司市值(630亿欧元),也是覆盖奢侈品类最齐全的一家:葡萄酒烈酒,服饰皮具,香水美妆,钟表珠宝和专门零售 - 透过这一家集团,可以管窥世界个人消费类奢侈品行业的全豹。

从最新出版的 LVMH 集团2012年度报告中,我们发现了一些有趣的事实 :

中国大陆的奢侈品消费到底占全球多大比例?

中国人的奢侈品消费其实有三个定义:

1)中国大陆  2)大中华区(大陆+港澳台)3)大中华区+中国人海外购买

根据”贝恩咨询最新奢侈品报告估计,大陆/港澳台/海外 的奢侈品消费比例大约是 37 : 32 : 31,合计大约占全球 25% 。

这个估计不方便通过奢侈品公司的公开财务报告验证,首先,中国人海外购买很少看到准确统计,其次,尽管有的奢侈品公司在区域业绩报告中,已经将大中华区单列,但通常不会说明大陆和港澳台的比例。

LVMH 的报告更是将日本外的亚洲合并在一起,按区域汇总的销售分布如下 ,其中日本外的亚洲(包括中国,港澳台)占比为 28%

屏幕快照 2013-06-14 下午6.21.36

所幸,LVMH 又出具了另一张图:按 收据币种(invoicing currency) 报告的销售分布情况,这样我们就可以进一步了解销售发生的国别情况, 因为除DFS 免税店外,各地销售的商品通常都是以本国货币标价的:

  • 其中欧元占 24%,小于整个欧洲的占比31% -因为欧洲还包括非欧元区,如英国,瑞士,瑞典等
  • 美元占28%,略高于美国的占比23% - 因为世界还有很多地方选择销售用美元标价, 包括一些 DFS免税店等
  • 日元占比和日本占比完全一致,都是 8%
  • 最有趣的是 港币被单列出来,占比6%,这说明香港一地占LVMH全球销售的比例约等于 6% (外加DFS 免税店以美元计价的商品销售)
  • 人民币没有被单列,可以推断:中国大陆的销售占LVMH全球的比例小于香港,低于 6%

不过有一点需要说明,与其他奢侈品集团不同的是,酒类占LVMH 集团销售的比例达 15%,由于香港实施了酒类零关税制,可以想见这块以批发为主的进口业务香港要远超大陆。钟表珠宝占LVMH集团销售10%,钟表业务以批发进口为主,香港所占份额也大大超过大陆。

屏幕快照 2013-06-14 下午6.18.21


标签:

 

相关阅读