LVMH旗下传奇香水品牌Jean Patou将重获新生,更名为Patou


2018年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团收购了 Jean Patou,此后便一直致力于复兴该品牌。现在,这个法国传奇香水品牌即将重获新生,在移去创始人 Jean Patou 的名字 Jean 之后,更名为 Patou

在时装界,一旦创始人与同名品牌拉开距离,他们的名字也往往要被移去。如 Christian Dior 变成 Dior;Coco Chanel 变成 Chanel;Gianni Versace 变成 Versace。

显然,更短的名字听上去要更简洁雅致,更显得国际化。简短的品牌名更易于大众接受,也更有利于产品线的推广。Patou 还重新设计了 Logo,黑色的大字体与纯白色的背景产生强烈的对比,一种新生之感油然而起。

为了推广新身份,Patou 还拍摄了一组短片。短片中 PATOU 一次次地出现,一次次地被反复书写,一只猫咪戴着印有许多 PATOU 字样的项带,令人不得不印象深刻。

复兴 Patou 已成为 LVMH 集团最重要的计划之一。去年十月,LVMH集团高级副总裁、英国奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 的执行总裁 Sophie Brocart 担任CEO 职位,主导 Jean Patou 的复兴工作。(详见《华丽志》报道:LVMH 集团发力法国传奇香水品牌 Jean Patou,任命新创意总监与 CEO 负责品牌复兴)此外,又聘请设计师 Guillaume Henry 出任创意总监。今年九月份,Guillaume Henry 将推出 Patou 品牌的首个女性成衣系列。

关于Jean Patou

1914年,Jean Patou,这个曾被美国媒体誉为“欧洲最优雅的男人”创立了自己的时装屋,从此为女性时尚带来了一场前所未有的革命。作为一个唯美主义者和先锋派,Jean Patou 设计的晚礼服既简洁又别致,他丰富了女人的衣橱,多了些休闲装和运动装。Jean Patou 是第一位让开衫流行于时尚圈的设计师,他推动了时尚界向“自然和舒适”的方向发展。此外,他也是第一个用名字首字母给自己的设计做标志的设计师。

1925年,Jean Patou 推出香水线,首次发布了由法国知名调香师 Henri Alméras 创作的三款香水。后又推出香水史上第一款中性香水 Le Sien。

1936年,年仅48岁的 Jean Patou 去世了。去世后,同名品牌由他的妹妹 Madeleine 及其丈夫 Raymond Barbas 接管。从1954年到1987年,担任该品牌的设计师相继包括:Marc Bohan、Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier 和 Christian Lacroix。

法国知名时装设计大师 Christian Lacroix 于1981年执掌 Jean Patou 品牌,1987年离任创办自己的同名品牌。随着 Christian Lacroix 的离开,Jean Patou 品牌于同一年关闭了自己的高定业务,香水业务继续运营。

2000年的“香水界的奥斯卡” FIFI Awards 年度香水大奖上, Jean Patou的Joy香水力压 Chanel No. 5. (香奈儿5号),被评选为“世纪之香(Scent of the Century)”。

2001年,Jean Patou 被美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co.)收购,归为后者旗下高端美容部门。在此之前,Jean Patou 一直保持家族经营。2011年,Designer Parfums 从宝洁公司手中收购了 Jean Patou 品牌。2018年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团收购了 Jean Patou。2019年,Jean Patou 改名为 Patou。

丨消息来源:官方新闻稿、英文网站Fashionnetwork、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Patou官网

丨责任编辑:LeZhi


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