Brand Finance“全球最有价值 50大美妆品牌”


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国际著名品牌评估机构 Brand Finance 今年4月发布了年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单(前20名见上图):

  • 美国宝洁公司旗下的 Olay  玉兰油以 117亿美元的品牌价值高居榜首,也是唯一超过 100亿美元的美妆品牌
  • 法国 L’Oreal 欧莱雅以 87亿美元屈居第二 (在这个榜单上 欧莱雅的排名过去几年稳步从第四,到第三,再到第二)
  • 美国强生公司的  Neutrogena 露得清,  德国 Beiersdorf 公司的 Nivea 妮维雅 和法国欧莱雅集团的 Lancôme 兰蔻分列第三,四,五名
  • 美国 Avon 雅芳则从去年的 第二名跌落到第六名,一年内损失了惊人的 27亿美元品牌价值 (去年雅芳销售下跌 5%,亏损 4250万美元)

Brand Finance 是David Haigh 于1996年创立,他曾在另一家著名品牌评估机构 Interbrand  任总监,曾是英国普华会计师事务所的注册会计师 。

Brand Finance 采用 “Royalty Relief” (特许权费节省法)对品牌价值进行评估: 该方法假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付商标特许权费用. 因此拥有该品牌,实际为公司节省了这笔费用-这也就是品牌的价值所在。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。

Brand Finance 采用的评估系统与另一家著名品牌价值评估机构 BrandZ  不尽相同 (同样起源于英国的BrandZ 的评估方法详见此链接 的正文中段)

对比 BrandZ 今年5月发布的全球最有价值品牌榜单中的“个人护理类”品牌排名(下图),区别还是相当大。(”个人护理类“中除美容,化妆品外,还包括头发和口腔护理用品,如吉列,高露洁等)

  • L’Oreal 高居榜首,而Olay 只排名第11,品牌价值的金额也相差甚远
  • 双方对 Nivea 的排名最有共识,都是第4名,品牌价值的金额也都在 60亿美元左右;  Lancôme 的排名也很相似(分列第5,第6)
  • 最离谱的是Neutrogena, 在Brand Finance 高居第三,在BrandZ 连前15名都未进入

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另附:Brand Finance “全球最有价值的 50大美妆品牌” 第21-50名:

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