歌坛天后Rihanna 跨界出任Puma创意总监


《华丽志》昨天刚刚发布德国运动品牌 Puma(彪马)可能被转手出售的消息(详见《华丽志》文章 “Kering 终于要出售 Puma了 ?”),今天就爆出歌坛小天后 Rihanna 与 Puma 签约,将担任 Puma 创意总监,她将参与 Puma 女士服装和鞋类迷你系列的设计。

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Rihanna 在周二发布的两条推特消息显示她人在德国,并且表示将会加入这个品牌。本周一,小天后亲自飞到了 Puma在德国的总部 Herzogenaurach,并和设计团队见面,就下一个系列的色彩、风格进行了探讨。  小天后 Rihanna 在 Instagram 上有1410万粉丝,Twitter 上有3830万粉丝。

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稍后WWD的报道确认了这一消息。据报道,Rihanna 会和牙买加飞人 Usain Bolt (博尔特)和足球明星 Mario Balotelli (巴洛特利)共同担任 Puma 2015年秋季的国际品牌大使,这位26岁的小天后还将与 Puma 一起设计、个性化定制 Puma 经典风格,并且为 Puma 产品目录增添新的风格。

Rihanna 以敢穿出名—— 她出席 CFDA Awards 时曾穿了一条近乎全裸的水晶裙令人惊呼不已—— Rihanna 对时尚行业并不陌生。她还曾和她的朋友 Adam Selman 一起与英国高街品牌 River Island 合作设计了迷你系列;与美国美妆品牌 MAC 跨界合作,还曾参与过 Balmain、Emporio Armani 和 Gucci 的推广活动。

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Puma 的母公司是法国奢侈品 Kering 集团,公司净收益在过去三年连续下降,但在最新披露的第三季度销售收入终于有所好转。

尽管 Puma 不愿透露和 Rihanna 签约的花费,据估计,公司第三季度营销支出达3500万欧元(4640万美元),这是在发起 “Forever Faster” 推广活动之后,有史以来花费最高的媒体推广活动。而这次签约Rihanna 而获得的在社交媒体上的品牌露出,终于让世界第三大运动装品牌 Puma 有机会在线上社交圈领先 Nike、Adidas 一回。

“签下 Rihanna 是 Puma 下的一步好棋,” Puma 的 CEO Bjørn Gulden 称赞 Rihanna 的“全球影响力、魅力、个性及她的野心” 。

这不是Puma 第一次利用明星名人跨界营销。品牌去年聘请了另一位乐坛天后碧昂斯 Beyoncé 的妹妹 Solange Knowles 作为“艺术总监”,并推出了时尚板鞋系列。更早时候还曾与超级巨星级别的室内设计师建筑师 Philippe Starck 合作,在2004年至2007年间推出了“StarckPuma”板鞋及“Starck Naked Bodywear”内衣系列。

(责任编辑:Elisa)


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