Schiaparelli 蹒跚复出:重振一个老品牌有多难?


Creations by French fashion designer Chr

重振一个沉寂数十年的历史品牌到底有多艰难?从 Schiaparelli 的复兴之路可见一斑:

在6月30日到7月4日举办的 2013/14秋冬巴黎高定时装周期间,Schiaparelli 品牌特邀著名设计师 Christian Lacroix  设计的 18 件高级定制作品在巴黎装饰艺术博物馆正式展出。(上图 – 来源:英国《卫报》)

这是自 2006年意大利奢侈品牌 Tod’s 的老板Diego Della Valle 买下Schiaparelli 这个历史品牌后的首次发布会。

在 20世纪20-40年代,意大利女设计师 Elsa Schiaparelli 曾在巴黎的时装界叱咤风云,与 Chanel分庭抗礼。但二次大战后,未能适应新的时代发展,于1954年歇业。

02_Schiaparelli (资料图片:Elsa Schiaparelli)

时隔近 60年,要想重振这样一个必须高举高打的奢侈品牌,谈何容易。即便对于 LVMH 这样的头号奢侈品集团也非易事:

Moynat是法国历史最悠久的行李箱品牌之一,于上世纪70年代趋于沉寂。1989年,被 Bernard Arnault赶出LVMH的Louis Vuitton家族将它买下,意图通过这个老牌子复制Louis Vuitton 的辉煌,终告失败。该品牌又几经转手,充满讽刺意味地在2010年终被Arnault的投资公司买下, 然而他迟至 2011年底才在巴黎开张了第一家,也是目前唯一一家 Moynat 专卖店。

Diego Della Valle 七年前买下Schiaparelli 品牌后,迟迟没有动作,其间又遭遇金融危机风暴。直到2012年才着手迂回布局:

  • 2012年5月-8月,在纽约大都会博物馆的 “Schiaparelli 和 Prada“回顾展,共吸引了34万名观众
  • 2012年7月1日,在巴黎Vendôme广场 21号 Schiaparelli 的旧址重开沙龙
  • 特邀著名设计师 Christian Lacroix 为Schiaparelli 品牌设计18件高定作品,2013年6、7月巴黎高定周期间在巴黎装饰艺术博物馆展出 -据英国《卫报》,这个系列将是“非卖品
  • 虽然之前曾传言来自Rochas 品牌的 Marco Zanini 将出任品牌的常驻创意总监,但在此次巴黎高定周上,此项任命依然不会被正式宣布 …

Schiaparelli 的品牌基因相当不寻常,她的时装更多源于艺术,而非制衣。再现她的辉煌,必须有能力制造惊爆点。

此次高定展,Lacroix 忠实地再现了 Schiaparelli 的许多标志性风格,他根据对Schiaparelli 档案资料的研究,准备了 99张设计草图,然后与 Schiaparelli 高定工坊的 12人合作,制作了18件具备话题性的作品。

但未来这个品牌的商业化发展道路依然充满了许多不确定性。

Christian Lacroix( 资料图片:Christian Lacroix)

 


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