创新美妆电商 ModiFace 实现完整的虚拟上妆效果


“Less is More”不一定是万能的。买什么美妆产品,有时要看整个妆容,而不是单个产品的效果。

总部位于加拿大多伦多的美容电商 ModiFace 就让用户在线完成整个面部的虚拟试妆,预览完整妆容效果帮助用户找到合适的美妆产品,有效促进购买转化率的提升。

操作流程

用户打开 ModiFace 之后,可以直接用网站提供的模特照片,或者上传自己的大头自拍照,挑选唇膏、眼影颜色、发型等,预览完整妆容效果。每一个妆容颜色都代表一款产品。

在得到自己满意的效果后,可以直接点击购物车进行付款,把心仪的产品买回家。

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1+1>2

ModiFace 所做的不是捆绑销售那么简单。事实上,在线上让消费者清晰地看到自己的妆容效果,同时推销多个产品,比干巴巴地说服她们购买单品更容易——特别是推销用户从未尝试过的产品,或者品牌推出新产品时。

根据美国网站 WWD 的报道,ModiFace 的 CEO Parham Aarabi 表示:“可能用户经常用一款眼影,但我们发现,如果你告诉她们可以用一款腮红或者唇彩配套使用,让妆容更佳的时候,也许会收到“1+1>2”的效果——用户可能会一口气买 N个产品,而不是只买一个。

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技术促进销售

ModiFace 背后的核心为增强现实技术,由虚拟广告平台 Looking Glass 支持。根据 ModiFace 官网,只需增加三行代码,Looking Glass 可以让任何美妆网站或者 App 都增添虚拟试妆功能,在用户上传的照片上展示妆后效果。

现在的智能手机自带的摄像功能越发强大,可以拍出高质量的图片并且支持用户拍照并在社交媒体上分享自拍,随着虚拟美容技术的普及,用户对技术的信任度也会上升,购买力也将随之加强。

现在,全球的美容产品线上购买比例约为 5%,相比于全球服装鞋履销售 10%的电商化水平,美妆业的线上及移动端购物还有很大的成长空间。CEO Aarabi 也表示,许多主流美妆品牌都逐渐把策略重心放在线上和移动端的销售

Slate Cosmetics 是 ModiFace 测试版合作的三个公司之一。ModiFace 未透露另两个公司,但表示,在推出虚拟试妆功能后,线上和移动端的点击量增加了 158%。Slate Cosmetics 的 Gentry Ford 也表示,事实证明,ModiFace 的新功能证实化妆品电商销售大有潜力可挖。

 关于 ModiFace

ModiFace 年度销售额同比增长 82%,目前每月有 360万活跃用户,共上传照片约 1000万张

ModiFace 有 40个合作品牌,包括:巴黎欧莱雅、丝芙兰、Cover Girl、Inglot 和 Make Up For Ever。

ModiFace 2007年获得 50万美元种子融资,2012年获得 380万美元A轮融资,近期没有融资打算,准备自然成长。

(责任编辑:Esther)


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