联合利华收购英国天然护肤品品牌 REN,发力个人护理业务


全球日化产品巨头联合利华集团 (Unilever) 本周一宣布,收购英国高档天然护肤品品牌 REN,旨在发展个人护理业务。联合利华表示,此项交易预计将于今年 5月前完成,但未透露交易价格。

根据英国《金融时报》网站报道,REN 在 2013年的销售收入约为 4000万英镑,而联合利华去年的销售额达 484亿欧元,所以这笔交易是一次补强型收购

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收购目的详解

在个人护理产品领域,联合利华拥有的品牌主要有多芬(Dove)、清扬(Clear)和凌仕(LYNX)等。2014年,个人护理业务销售额占据集团总销售额的 37%。联合利华希望通过扩充品牌组合将这一比例提高至 2/3

近年来,联合利华一直在尝试调整业务结构集团出售了增长较慢的食品类品牌,比如调味品品牌 Wish-Bone 和意大利面酱品牌 Ragu,将精力集中在个人护理业务上。2010年,联合利华斥资 37亿美元收购了美国公司 Alberto Culver 旗下的美发护发品牌;2011年,联合利华以 5亿欧元收购俄罗斯品牌 Kalina

一些投资者对联合利华的转型速度表示不满,希望集团在个人护理业务上进行更多的收购。本次收购与联合利华的战略目的高度相符。而另一方面,天然护肤品是增长最快的护肤品类别之一。联合利华高端品牌总裁 Vasiliki Petrou 表示,REN 个性鲜明、忠实粉丝众多,这给予了品牌未来巨大的增长潜力。

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关于 REN

REN 由 Antony Buck 和 Robert Calcraft 于 2000年创立,品牌名称在瑞典语中是“纯净”的意思。据称是因为 Buck 先生的太太在怀孕期间对大多数化妆品都过敏,而市面上的天然护肤品都没有什么效果。Buck 先生决定调配一款不含防腐剂又有效果的安全产品,才有了REN的诞生。

REN 在英国本土市场的销售渠道很广,覆盖了很多商场,包括 Liberty、Space NK、John Lewis和Marks and Spencer,还有线上零售商 ASOS。同时,REN 在国际市场上具有相当的知名度,目前在全球 50个国家有售。品牌 70%的收入来源于海外市场,这也是联合利华这样的大型跨国公司所看重的。

(责任编辑:Alicia )


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