Coach 原设计总监 Reed Krakoff 以10美元回购个人同名品牌


WWD 8月2日消息,Coach 多年的设计总监Reed Krakoff 即将离职,他的同名品牌也将被Coach 卖回给设计师本人,价格是象征性的 10 美元

2008年Coach 公司为促进设计创新,推出了新的高端产品线,2010年又将它发展为以设计总监 Reed Krakoff 本人命名的新品牌,定位“新美国奢侈品” - 由来自Saint Laurent 高级定制的设计师 Valérie Hermann 负责

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Reed Krakoff  品牌去年销售3500万美元,但依然亏损,未来两年预计依然不会盈利,且身负债务。Reed Krakoff 本人曾试图寻找外部投资者支持,但迄今没有成功,他只好一人承担品牌的债务和未来的运营开支 - 所以说,这10美元的象征性转让价格,其实就意味着 Coach  公司将Reed Krakoff 品牌债务和未来的亏损全部转移给设计师本人,从而抵消了设计师本应支付给 Coach 公司的品牌资产价值-估计在几千万美元左右

1996年加入Coach 的 Reed Krakoff 一直是时尚行业的打工皇帝,仅2010-2012三年的收入就高达 6千万美元,包括工资、奖金、股票和期权收入。他在位期间,Coach 的年销售额从 5亿美元增长到近 50亿美元

考虑到独立后的Reed Krakoff 品牌仍需要大量外部资金支持,他与Coach 达成的离职协议设定了复杂的限制条件:

  • 只要此项品牌转让交易完成,或是交易终止,Reed Krakoff  都将离开Coach
  • Coach 将获得该品牌 15%的“普通会员权益”,外加20%“可转换的优先会员权益”
  • 如果在8月底该品牌转让交易完成前,Krakoff  仍未获得外部股权投资,Coach 将提供为期2年共 2000万美元的贷款支持 –  作为对价,Krakoff 本人将放弃应从Coach 收取得300万美元分手费,并从8月起每月支付Coach 300万美元, 直到转让交易完成或终止
  • 双方都有在8月底前终止该交易的权利 - 所以实际上,即便Krakoff 无法获得外部资金支持,他最多只需支付Coach 300万美元(外加放弃的300万美元分手费)

由此可见,独立设计师品牌,即便庇护在150亿美元市值的Coach 大树下,要盈利也是好难。

离开Coach  后Reed Krakoff 将专注于个人品牌,或许比过去会有更好的发展前景。

 


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