投资加大拖累剑桥包 2014年业绩下滑,今年或见曙光


The Cambridge Satchel Company 以返璞归真的剑桥包名扬天下,2014年吸引到风险投资基金 Index Ventures 注资(详情请见《华丽志》相关报道:剑桥包也融到风险投资了- 2100万美元,谋划进军国际市场并发展线上业务,一度公司成长加速,但2014年销售收入和利润却出现整体下滑:

  • The Cambridge Satchel Company 曾登上 Google 2012年度 Chrome 浏览器的广告,2013年营业额因此达到 1280万英镑(2012年为 870万英镑),但 2014年营业额下跌到 1010万英镑
  • 2014年营业利润由2013年的 460万英镑下跌至 180万英镑

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2014年表现不佳主要受投资拖累

据英国《每日电讯报》报道,以 600英镑白手起家的创始人Julie Deane 表示,2014年业绩不尽如人意是暂时的,因为这年中大部分时间公司正在经历整合与投资。

在过去两年中,The Cambridge Satchel Company 大量投入位于 Leicester的新制造厂,使新厂规模扩大至旧厂的 4倍。

2014年,公司其他的主要投资还包括:高管团队建设、为位于伦敦 Covent Garden 的5层旗舰店和办公设备进行升级、全球线上业务的重建,和为吸引更广泛的受众(包括男士)而推出新产品,改善物流和仓储设施等。

据公司称,尽管暂时业绩受挫,但上述投资其实已经初见成效。

2015 年经营现状及未来展望

新一季的 Push Lock 系列(下图)的推出取得了重大成功,跻身三大最畅销产品系列之一。The Cambridge Satchel Company 新产品系列已在 100多个国家有售,目前市场反响不俗。值得一提的是,中国成为了主力市场,目前已为五大出口目的国之一。

预计未来 The Cambridge Satchel Company 销售业绩还将持续增长,2015年初,线上访问者增加 50%,来自零售和批发渠道的收入也取得了两位数的增长。

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(责任编辑:Alicia)


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