高盛说这 28个品牌将赢得“千禧一代”

发表于 2015-05-13

随着千禧代消费者(泛指 15~35岁的消费群体)正逐渐为人父母,其消费力在未来几年将到达顶峰,这对童装品牌、食品店、家居零售商来说都是利好消息。

据美国 Business Insider 网站报道,高盛集团的最新报告总结了 28家最受千禧代消费者喜爱的品牌,报告认为这些品牌也最吸金,包括零售百货 Target,有机食品连锁店 Whole Foods,在线家居零售商 Wayfair,玩具品牌 Lego,以及餐饮连锁星巴克、Chipotle、Wendy’s 等。

毋庸置疑,这些品牌的繁荣发展令麦当劳、Kellogg、Kohl’s、Toys ‘R’ Us(玩具反斗城)等行业竞争对手面临挑战和风险。

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9大行业 28家品牌
  • 童装:Carter’s,aden + anais,Target 童装
  • 玩具&手工:Hasbro(孩之宝),LEGO(乐高),Crayola(绘儿乐),手工艺术品零售商 Michaels
  • 传媒+电子:Disney(迪士尼),Netflix(提供视频下载、在线DVD及蓝光光盘出租)
  • 必需消费品:婴幼儿营养品公司 Mead Johnson(美赞臣),主打天然有机健康食品的 White Wave,Hain Celestial 和 KIND
  • 零售+超市:零售百货 Target,食品超市连锁 Whole Foods,超市连锁 Kroger
  • 餐饮:Starbucks(星巴克),健康快餐连锁 Chipotle,汉堡快餐连锁 Wendy’s
  • 电子商务:Amazon(亚马逊),母婴电商 Zulily,在线家具零售 Wayfair,手工艺品买卖平台 Etsy
  • 服务:食物外送公司 GrubHub、Blue Apron,儿童保育、学前教育机构 Bright Horizons,工作外包服务公司 TaskRabbit,家政服务公司 Sittercity
  • 家居:Williams Sonoma,Wayfair,Etsy

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报告分析

28家品牌优势及竞争对手一览

报告指出,千禧代消费者偏爱的品牌主要属于以下几类:

  • 追求健康生活方式的品牌
  • 提供“当天送达”服务的公司
  • 创业背景真实,品牌故事丰富的公司
  • 便利性强的公司

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(注:加蓝项为同属于 2种行业的公司)

案例

星巴克

星巴克相当于快捷服务餐厅,同时又提供档次不低的食物,成为年轻父母照料、喂食小孩的优选餐厅。还有一个关键因素在于,星巴克在全美 45%的门店都提供行车穿梭车道,消费者足不出车,通过车窗即可买到食品,方便快捷

星巴克还扩大了儿童点心的选择,另外还推出另一项便利创新:移动客户端下单服务

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Zulily

母婴电商 Zulily 也有巨大潜力,Zulily 抓住了千禧年消费者人群中的一大新趋势:购物与娱乐二合一

Zulily 通过闪购推出最新产品,并在移动体验服务上做了重大投入,为妈妈们提供便捷的移动用户界面,享受高端定制体验,实现一步快速结账。

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(责任编辑:Esther)

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