危机重重的 BCBG Max Azria,平民时尚不敌快时尚


出生在突尼斯的法国设计师Max Azria 移居美国后,于1989年创立了 BCBG Max Azria,后又创立或收购了 BCBG Generation, Hervé Léger,Alain Manoukian 等20多个大众或高端设计师品牌,在46个国家和地区有门店1000家左右。但金融危机以来集团的大众时尚业务一路下滑。据创始人透露,集团去年的EBITDA(息税折旧前利润)为1.16亿美元,同比下跌18%。

上世纪 90年代,BCBG曾领导了平民价位的时尚潮流,但近些年来,在ZARA,H&M等快时尚巨头冲击下,一件在中国生产售价150-400 美元的BCBG时装就显得过于昂贵。

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由于一度大肆收购品牌,盲目扩张,BCBG Max Azria如今身负债务高达6.85亿美元,今年2月,它曾聘请黑石公司为顾问,谋求整体出售,估值约10亿美元,但迄今没有找到买家。最大的债主 Guggenheim Partners 掌握4.75亿美元的债权,正策划通过债转股获得BCBG Max Azria的控股权。

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据法新社报道,BCBG Max Azria  旗下的 法国时尚服饰品牌Alain Manoukian 明年夏天将终止营业,法国170名员工很可能全部解雇。

当地一位工会负责人称,所有雇员都已经收到公司的通知,让他们“确认自己的婚姻状况,以决定解雇的先后顺序”。该负责人还说,早在2011年,他就发现Manoukian 品牌经营不善,接连亏损。

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(消息来源:法新社,英国金融时报,华尔街日报)

 


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