联合利华收购美国专业护肤品牌 Dermalogica,继续发力高端个人护理业务


联合利华(Unilever)进一步巩固打造庞大美妆帝国的基石——日前签订了收购美国专业护肤品牌 Dermalogica(德美乐嘉)的协议,此后 Dermalogica 将和联合利华之前收购的护肤品牌 Ren 和 Kate Somerville 一同并入旗下的高端个人护理产品线中。

(详见《华丽志》相关报道:联合利华收购英国天然护肤品品牌 REN,发力个人护理业务

联合利华与 Dermalogica 签订协议的具体条款并没有披露,但是联合利华已经收购了后者的大多数股权,其余少数股权由创始人 Wurwands 继续持有。业内消息预测 Dermalogica 通过此次交易将至少获益 10亿美元

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收购背景

据美国网站 WWD 报道,过去几年中,很多投资银行家都对收购 Dermalogica 品牌有着浓厚的兴趣,但是都被夫妻创始人 Raymond Wurwand 先生和 Jane Wurwand 太太果断拒绝了。据悉,2014年 Dermalogica 批发销售额为 2.4亿美元,而联合利华个人护理方面业务规模达 210亿美元。

Jane Wurwand 向 WWD 表示,他们在几年前就开始考虑出售 Dermalogica 了,他说:“我们已将这个品牌打造成沙龙和水疗的顶级品牌。”

而联合利华一直在尝试调整业务结构。集团出售了增长较慢的食品类品牌,比如调味品品牌 Wish-Bone 和意大利面酱品牌 Ragu,将精力集中在个人护理业务上。

2010年,联合利华斥资 37亿美元收购了美国公司 Alberto Culver 旗下的美发护发品牌;2011年,联合利华以 5亿欧元收购俄罗斯品牌 Kalina。

在个人护理产品领域,联合利华拥有的品牌主要有多芬(Dove)清扬(Clear)凌仕(LYNX)大众产品。2014年,个人护理业务销售额占据集团总销售额的 37%。联合利华希望通过扩充品牌组合将这一比例提高至三分之二

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联合利华高端品牌总裁 Vasiliki Petrou 在旗下个人护理产品方面很有权威,他表示:“联合利华和 Dermalogica 的合作将会重新定义个人护理现代化、精品零售以及现代数字体验。”

关于 Dermalogica

Dermalogica 总部位于洛杉矶,1986年由 Jane Wurwands 一手创立:

  • 其产品广泛分布于 2万多家肌肤护理中心、温泉和沙龙之中;
  • 销往全球 80多个国家,海外销售额占到总销售额的 50%左右;
  • Dermalogica 品牌产品 80%是以专业的美容沙龙和 Spa作为销售渠道的
  • 在美国国内的零售渠道方面,Ulta 是其最大的零售商。

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(责任编辑:Alicia)


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