《华丽志》特稿:Richemont 集团2014财报全方位解读


与其他奢侈品集团相比,卡地亚的母公司瑞士 Richemont(历峰)集团的发展颇具传奇色彩:

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  • 上世纪40年代末,南非亿万富豪Anton Rupert设立Rembrandt集团,主营烟草业务;为了开拓欧洲市场,在1972年设立Rothmans国际集团
  • 1976年,Rothmans国际集团开始涉水奢侈品业务,此后加大奢侈品品牌收购力度
  • 1988年,集团奢侈品业务不断扩大, Anton Rupert的儿子Johann Rupert决定针对 Rembrandt集团进行业务重组,历峰集团由此成立,主营奢侈品和香烟业务
  • 上世纪九十年代,反烟情绪高涨,烟草业务初显颓势,历峰集团决定剥离掉烟草业务,专注于奢侈品业务
  • 2000年,历峰集团在钟表行业获得大丰收,战胜老对手LVMH集团,一举拿下Jaeger-LeCoultre (积家)、Piaget(伯爵)等多个经典瑞士腕表品牌,奠定了历峰在奢侈腕表行业的老大地位
  • 通过一系列整合重组,历峰集团如今成为世界第二大奢侈品集团,总部位于瑞士

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(上图:Richemont CEO Johann Rupert)

目前,Richemont旗下的业务线比较清晰:以钟表、珠宝等硬奢侈品业务为核心,同时兼顾时装、配饰等软奢侈品业务,品牌组合具体如下:

珠宝:包括法国珠宝品牌Cartier(卡地亚)、Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)和意大利珠宝品牌Giampiero Bodino

腕表:意大利高级腕表制造商Officine Panerai(沛纳海) 、德国腕表品牌A. Lange & Söhne(朗格)  ,瑞士腕表品牌Baume & Mercier(名士)、IWC Schaffhausen (万国)、Jaeger-LeCoultre (积家)、Piaget(伯爵)、Vacheron Constantin (江诗丹顿)、Roger Dubuis(罗杰杜彼)和美国设计师品牌Ralph Lauren(拉尔夫·劳伦)

时装:英国品牌 Alfred Dunhill (登喜路),法国品牌Alaïa 、Chloé(蔻依) ,美国品牌Peter Millar和中国品牌Shanghai Tang (上海滩)

其他:法国箱包品牌Lancel (兰姿)、德国书写品牌Montblanc(万宝龙) 、英国制枪品牌 Purdey 和英国奢侈品电商网站The NET-A-PORTER GROUP

(注:2015年下半年,历峰决定以换股形式出售处于高速成长期,但盈利乏力的NET-A-PORTER,将其与竞争对手意大利时尚电商Yoox合并,合并后历峰控股 50%,拥有 25%投票权)

根据 Richemont 集团发布的 2014/2015财年年报(2014年4月~2015年3月),其财务表现如下:

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  • 销售收入同比增长4%达104.1亿欧元,珠宝和腕表分别贡献了约 50%和30%
  • 经营性利润26.7亿欧元,同比增长10%,经营利润率 10%
  • 净利润同比大跌35%至1.3亿欧元,主要受瑞士法郎汇率波动影响,集团汇兑损失巨大

从销售品类看:

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  • 珠宝手表销售收入56.57亿欧元,同比增长4%,经营利润率 34.9%,比上年度微升;旗舰品牌Cartier在亚太市场表现惨淡, 但其他两个品牌市场势头良好,抵消了集团在亚太市场的颓势

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  • 高级腕表销售收入31.23亿欧元,同比增长5%,经营利润率23.4%,比上年度下降了2.7个百分点;受港澳地区市场影响,Piaget销售收入出现负增长,其他品牌保持增长态势

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  • 包括服装在内的“其他”收入16.3亿欧元,同比增长2%,受Alfred DunhillLancel 两个品牌的拖累,亏损额增至6.4亿欧元;但Peter MillarMontblanc品牌市场表现乐观,其中Montblanc销售额为7.75亿欧元

从销售区域看(按不变汇率计):

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  • 亚太市场(除日本外)销售占比39%,受港澳地区市场萎靡影响,销售收入同比下降6%
  • 欧洲市场销售占比30%,受欧元贬值因素驱动,海外游客购买力增强,销售收入同比增长7%
  • 北美市场销售同比增长8%,达15.88亿,增速有所放缓
  • 日本市场持续低迷,销售额同比下降6%,达8.14亿欧元,但中国游客购物使下降速度有所放缓 

从销售渠道看(按不变汇率计):

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  • 集团直营零售渠道占比52%,同比增长1%;本年新增77家店面,并对部分老店进行了翻修工作
  • 中国第一家Cartier旗舰店在成都太古里开设,另外在三亚也新增一家Cartier 店面
  • 批发渠道销售收入同比增长1%, 但是亚太地区的批发销售不容乐观
  • 加强电商渠道建设,尤其是中国市场的电商平台建设

集团股权结构:

  • 公司股票分为两种,A股是流通股,已在瑞士股票交易所发行;B股为非流通股,面值是A 股的1/10,但享有10倍于A股的投票权
  • 公司唯一控股股东是瑞士的Rupert资产管理公司,享有集团一半的投票权,持有集团5.22亿B股

截至2015年3月31日,历峰集团公司市值达408.73亿瑞士法郎,加上非流通的B 股,总市值达449.6亿瑞士法郎。

(责任编辑:Alicia)

年会尾图(网页版)


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