奢侈手表厂商推出更多中档手表,以亲民价格应对严峻形势


瑞士日内瓦SIHH 国际高档钟表沙龙的管理者表示,各大高档手表生产商们已经开始调整自己的策略,推出各类价格更加亲民的中档手表,以应对手表行业目前的严峻形势。

据路透社报道,由于油价下跌,中国经济增幅放慢,来自于俄罗斯,中东和中国地区的手表买家大幅减少,让整个手表行业陷入了自从 2008年金融危机以来最为严重的衰退。

作为瑞士历峰集团(Richemont)旗下的重要品牌,也是利润的主要来源之一,Cartier(卡地亚)在本周的 Salon International de la Haute Horlogerie(SIHH 国际高档钟表沙龙)上展出的新品中,出现了更多价格较为亲民的手表款式。SIHH 同时也是今年钟表行业的首次重大展会。

Cartier-drive

举例来说,Cartier 全新的 Drive 系列钢制男士手表(上图),标价 5000欧元左右。而在以前,卡地亚的新品样式几乎全是由黄金和皮革制成,价格普遍在 1万欧元以上,只有在推出高档版一段时间之后,才会出现价格较低的平民版本。

而卡地亚的姐妹品牌 Piaget (伯爵)的手表价格通常也要高达 1万欧元以上,但是最近重新发布的女士手表的起价仅为 7000欧元。同时历峰集团旗下的另一品牌 Montblanc(万宝龙)也发布了一系列价格较低的新品样式。

“客户对于价格的理解已经发生了变化,我们在定价方面的空间要比以前小得多了。” Piaget 的 CEO Philippe Leopold-Metzger 表示:“情况很艰难。市场的环境发生了变化,在定价方面,挑战越来越激烈了。”

俄罗斯和中东的买家们的购买力遭到了油价下滑的冲击。而作为奢侈手表行业最大增长点的中国,经济增速放慢,政府继续打击腐败,都对奢侈手表市场造成了很大负面影响。

游客消费的下滑

与此同时,世界上最大的两个奢侈品市场,香港和美国也面临着自己的挑战:中国游客的消费正在大幅下滑。

自从2012年达到顶峰之后,高档手表行业的增长速度就开始逐渐减缓。

瑞士手表的出口额在2015年的前11个月里下降了3.3%,2014年的增长幅度也较小,仅为2%。

不过瑞士钟表联合会Federation of the Swiss Watch Industry)的主席 Jean-Daniel Pasche 表示,目前的疲软并不如 2008年金融危机时那么严重。当时整个瑞士手表行业总计裁员超过 5000人。不过他提醒到,市场情况可能进一步恶化。

“今年的具体情况将会受到地缘政治的具体情况影响。”Pasche说道,

奢侈品行业与旅游行业息息相关,但是作为传统的高端手表和珠宝重要市场的欧洲,旅游业则遭到了去年11月对巴黎的恐怖袭击的严重影响。

被迫裁员

最近几个月里,包括法国 Kering集团旗下的 Ulysse Nardin(雅典表)和私人公司 Parimigiani 和 Christophe Claret 在内,多家手表制造商已经开始裁员

Piaget 上个月关闭了一家位于上海的精品店。而 Parmigiani 表示,将会在年底之前,将包括俄罗斯和土耳其在内的销售网点数量从 300家左右减少到 250家左右。

历峰集团旗下增速最快的手表和珠宝品牌之一,Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)则表示:预计香港,澳门和美国地区的销售额增速将会减慢。

“就像其他品牌一样,消费者信心下降对我们也造成了影响。”Van Cleef & Arpels 的 CEO Nicolas Bos 说道。Van Cleef & Arpels 正在泰国,澳大利亚和加拿大等地开设门店,试图打开新市场。

(责任编辑:Alicia)


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