欧美大牌受到亚洲本土势力挑战,新一代更爱“亚洲设计”“亚洲制造”


来自韩国、中国、日本的时装品牌近年来迅速崛起,亚洲消费者越来越青睐本土品牌的款式、风格,并以购买这些品牌商品而自豪,这严重威胁了欧美传统时装品牌的地位。

据路透社报道,亚洲消费者是全球高端市场最大的消费群体,约占买家人数的 50%。业内人士介绍,这些买家中多数人的年龄在 35岁以下,爱网购而且热衷一些酷炫的小众原创品牌,与父辈相比穿着具有鲜明的个性特色。

时尚专家表示,高品质已不再是欧美奢侈品牌的保护伞,亚洲品牌依托当地生产基地,更多尝试使用新面料来吸引消费者。这种威胁不断增加,可能会重创欧美大牌。一些欧美奢侈品牌因价格上涨过快、在中国和其他特定市场过度曝光,销售额已出现明显下滑。

连卡佛百货(Lane Crawford)董事会主席 Andrew Keith 在接受采访时介绍,中国设计师品牌 Ms Min、超模吕燕个人品牌 Comme moi 等已经成为了中国大陆门店里增长最快的时装品牌。连卡佛目前还销售 Woo Young Mi 等韩国男装品牌,预计不久将开始销售韩国女装。

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(上图:Ms Min 新春蝴蝶结系带连衣裙)

Keith 在首尔参加 Conde Nast 奢侈品会议时表示,中国的创意设计群体在不断壮大,中国成为一股新兴的创造力量。过去四年,连卡佛百货内的中国品牌已从 4个增加至 30个以上。线上交易的中国设计师品牌服装中,20%被运出国门,主要的买家是客居海外的中国人。据 Keith 估测,中国大陆的连卡佛消费者平均年龄为 25岁,而香港地区的平均年龄为 35~40岁。

除中韩品牌以外,在亚洲最受欢迎的品牌还包括:Sacai、Tsumori Chisato 这样的日本品牌,它们比中、韩品牌历史更悠久、发展也更成熟。歌坛天后 Lady Gaga 就是日本品牌 Roggykei 的忠实粉丝(下图),该品牌由大阪设计学院的两位毕业生创办于 2006年。

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风格独特

首尔、东京和上海的时装周蓬勃发展,每年都会涌现几十个新品牌,赞助方多为本土的实业集团。同时,亚洲品牌也开始参加米兰和巴黎时装周,并在欧美开设门店。

去年歌坛天后 Rihanna 参加纽约大都会艺术博物馆慈善舞会穿着的超长黄袍礼服,正是由中国设计师郭培设计。郭培也参加了今年一月的巴黎高定时装周;

中国鞋履品牌 Stella Luna 目前在巴黎有三家独立门店,高跟鞋售价超过 500欧元;

华裔法国设计师殷亦晴(Yiqing Yin)曾多次荣获欧洲时装设计大奖,被国际媒体誉为同龄人中最有前途的设计师之一,她的个人品牌在中国、纽约和巴黎均有销售。

华裔设计师王汁(Uma Wang),毕业于伦敦圣马丁学院,个人品牌在中国和欧洲均有销售(包括巴黎买手店 l’Eclaireur),她也参加了近年的米兰时装周。

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(上图:Uma Wang 2016年米兰春夏时装周秀场)

韩国当红潮牌 SJYP 由 Steve Jung 和 Yoni Pai 联合经营,在欧美均有销售,其中包括伦敦的 Selfridges 百货和纽约、洛杉矶的 Opening Ceremony。

韩国三星 C&T 时装部门总裁 Lee Seo-hyun 表示,从前亚洲人感觉奢侈品应该都来自欧美;而现在的消费者越来越挑剔,他们越来越青睐有想法、风格独特的本土设计师品牌。

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三星 C&T 隶属于三星电子,是首尔时尚界最大的投资公司之一,致力于首尔新兴时装品牌的投资。该公司每年投资 10万美元,扶植两到三位设计师发展个人品牌。自 2005年开始,通过 Samsung Fashion & Design Fund(三星时装和设计基金)向 19个设计团队投入了 270万美元。三星旗下时尚品牌众多,包括韩国品牌 Bean Pole、比利时品牌 Ann Demeulemeester 等。

汇丰银行(HSBC)奢侈品分析师 Erwan Rambourg(著有《 The Bling Dynasty 》)认为,尽管一些亚洲品牌起步晚、零售网络还不广,但已对欧美品牌构成巨大威胁。韩国美妆产品长期以来在中国市场非常火爆,他指出,当红韩剧《来自星星的你》、《太阳的后裔》等以及韩国流行天团 Big Bang、少女时代等在亚洲市场有极大影响力。尽管亚洲消费者已经接纳了美国文化,但韩国流行文化与中国文化更接近。

韩国知名女性企业家 Sung-Joo Kim (金圣珠,下图)介绍道,韩国文化(K culture)激发了韩国人的自尊和自信,这也正是韩国及其他亚洲品牌迅速走红的原因。 金圣珠曾负责意大利奢侈品牌 Gucci 的韩国业务,现拥有并经营当红德国奢侈皮具品牌 MCM,以售价 700美元的镶嵌式铆钉双肩包闻名。(详见《华丽志》此前报道:“一夜之间满街都是的 MCM 是如何爆红的?”,“MCM 2015年销售增长15%,计划五年内达到 20亿美元”)她认为,亚洲时装品牌相比欧美品牌,更能凸显亚洲女性的玲珑身材。

首尔时装公司 Simone Fashion Company 总监 Joowon Park 认为,现在“亚洲制造”、“亚洲设计”这类标签已被广泛接受,消费者对亚洲品牌的偏见正在逐渐消失。同时面料和本土生产基地也是亚洲品牌的优势所在。不仅是亚洲消费者,越来越多的欧美买家也开始关注亚洲品牌。(该公司目前为 Coach, Michael Kors 和 Kate Spade等欧美品牌代工。)

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(责任编辑:朱若愚)


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