把握独立设计师买手店发展动向,华丽集首份用户调查报告出炉


独立设计师买手店一直以来都是一个非常小众的存在,然而过去一两年里,我们身边的买手店数量悄然增加,活跃度也不断上升。新一代时尚消费群体的目光正从一、二线奢侈大牌金光闪闪的LOGO转移到设计元素更强、更反映自身独特时尚观念和趣味的产品上来,汇聚了国内外新锐设计师品牌、价位适中的买手店,自然成为她们新的购物选择。那么新一代消费者在买手店的消费习惯和偏好到底是怎么样的呢?

聚焦时尚和生活方式品牌创业投资服务的“华丽集”(Fashion.VC)刚刚通过华丽志和华丽集平台完成了第一次“设计师买手店调查”,截至目前共收集了205份有效反馈,调研结果如下:

(* 文中提到的“设计师品牌”均指独立设计师品牌)

1,你是否经常光临设计师买手店?

买手店Q1 v1

在接受我们调查的消费者中,77%的人至少每季度逛一次买手店。仍有约24%的人表示从未逛过买手店,但其中的90%表示会考虑光顾。

2,你通过哪些渠道购买设计师品牌服装配饰?

买手店Q2 v2

在设计师品牌的购买渠道方面,线上电商、线下买手店、设计师独立门店或工作室三者平分秋色。值得注意的是电商这一渠道在设计师品牌的消费中渗透率已经达到了30.52%,高于网络购物在社会整体零售消费中的15%占比。(数据请参考阿里研究院出版的《中国消费趋势报告》)

3,购买设计师服装品牌占你整体服装配饰消费的比例?

买手店Q3 v3

超过一半的答卷者表示,设计师服装品牌的消费在个人的整体服装消费中达到中高比例。这说明《华丽志》读者在时尚消费方面的成熟度和个性化程度较高。

4,你在买手店购买的设计师品牌在什么价位?(RMB)

买手店Q4 v4

在实际的购买行为中,1000~3000元是被消费者选择最多的价位,其次是500~1000。

5,你购买设计师品牌的时机?

买手店Q5

在购买时机方面,62%的消费者会选择“看见喜欢的就买“,可见整体而言价格敏感度不高。

6,你到买手店是如何挑选服装的?  

买手店Q6 v6

在挑选服装的时候,近70%的人的主要决策因素是“上身效果”,这一比例远高于“价位”和“设计师品牌”。从一个侧面反映,独立设计师的品牌号召力还相对较弱。


密切关注独立设计师和买手店的发展动向,华丽集还将携手《华丽志》不定期开展专项用户调查,汇总最新鲜的一手市场数据呈现给大家。

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(责任编辑:Alicia)


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