200多年历史的法国老牌箱包Goyard会被并购吗?据传 LVMH、Kering 均有此意


全球奢侈箱包品牌间的竞争一向非常激烈,除了大名如雷贯耳的 Louis Vuitton、Gucci 等,有一个相当低调的品牌近年来悄悄崛起,那就是有着 200多年历史的巴黎奢侈箱包品牌 Goyard。

该品牌的历史可以上溯到 19世纪木制箱柜盛行的年代。Goyard 一只19世纪风格的复古旅行箱售价高达 52380欧元,但却从不在光鲜的时尚杂志上登广告。Goyard 也是当今为数不多尚未被大集团收购的独立奢侈品牌。

据知情人消息,目前全球两大奢侈品集团 LVMH Kering 均有意收购 Goyard,但又都没有公开表态。英国研究公司 Sanford C. Bernstein 奢侈品部门负责人 Mario Ortelli 认为,Goyard 一旦挂牌出售,两大奢侈品巨头肯定会密切关注交易动向。

  • Goyard 与 Kering 旗下品牌组合十分契合
  • LVMH 会希望通过收购 Goyard 扩大自身在皮具市场的份额,避免 Goyard 成为自己旗下奢侈皮具品牌的劲敌

1998年,法国商人 Jean-Michel Signoles 从 Goyard 创始人家族手中收购该品牌,着手扩大市场份额,将这个 200多年历史的老牌打造成全球富人竞相追捧的对象。 Jean-Michel Signoles 目前并未表态是否有意出售自己一手改造的这个经典奢侈品牌。

这家私人企业声称,对大规模的营销、提升产能以及电子商务统统不感兴趣。

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据 Goyard 官网介绍,该品牌拥有众多名流粉丝,其中包括:印度 Kapurthala王公、美国洛克菲勒家族、俄罗斯沙皇罗曼诺夫家族、英国温莎公爵及夫人、Chanel 创意总监 Karl Lagerfeld,当然还有一手将这个品牌在中国捧红的流行乐坛天后王菲

Goyard 旗舰店位于巴黎 Saint-Honore,室内设计风格复古,旅行箱和旅行包售价在 3000欧元以下~6000欧元,托特包售价 1560欧元起,红色鳄鱼皮手袋售价3.7万欧元,其他商品包括:沙滩包、毛巾、钱包、衣架、皮带、拖鞋、狗项圈、伞、笔、笔盒等等。门店在固定时间段内只接待一定数量的顾客,其他人需要在门外等候。

纽约顾问公司 Telsey Advisory Group创始人 Dana Telsey认为,Goyard 在坚持经典设计的同时,在工艺和审美上对消费者很有吸引力,箱包上的手绘元素让人印象深刻。

在 Jean-Michel Signoles 收购 Goyard 之前,品牌已经开始出现亏损,收购后新老板向品牌注入了大量资金,翻新 Saint-Honore 旗舰店,并在海外增设批发和零售网点。Dana Telsey 认为,尽管品牌不再是创始家族所有,但现在Goyard 名气更大、品类更丰富、门店数量也在不断增长。

据巴黎商业法庭的监管文件显示,Goyard 2013财年:

  • 销售额飙升至4110万欧元,而2000年时仅为114万欧元,过去十三年间增长了 35倍
  • 净利润从1.8万欧元增加至1280万欧元
  • 出口额占销售额的比例从不到 4%增长至三分之一。

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Goyard 品牌史

Goyard 1792年由Pierre-Francois Martin 创办于巴黎, 前身为House of Martin,他是一名制作专门运输易碎物品箱子的工匠。因为没有孩子,Martin 将业务传给了他的一名工人 Louis-Henri Morel。1845年,Morel 雇佣了只有17岁的 Francois Goyard,在Morel 死后 Goyard 接手了公司。

1885年,Francois Goyard 的儿子Edmond 接手了公司,他发明了品牌标志性 Goyardine 帆布,这是一种柔软、防水的亚麻棉,灵感来源于勃艮第的 Clamecy 村庄。此后品牌在 Goyard 家族手中代代相传,直至 1998年被 Jean-Michel Signoles 收购,他的两个儿子Alex 和 Remi 也加入了公司。

纽约奢侈品协会(Luxury Institute)的 CEO Milton Pedraza认为,Goyard 在传承品牌精髓根基方面表现卓越,但仍需外力扶植。在保持品牌独立性和唯一性的同时,需要考虑扩大规模,因此考虑被并购也不失为一种明智的战略。

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(本文信息来源:彭博社、Goyard 官网)

(图片来源:Goyard 官网)

(责任编辑:朱若愚)


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