近日，美国高端会员制健身房 Equinox 宣布纽约沙龙香水品牌 Le Labo 达成全新合作。自3月19日起，Equinox 的更衣室将独家引入 Le Labo 为其定制的罗勒香型全系列个护产品。
这正是所谓“感官型品牌塑造”（Sensorial Branding）的最新案例 —— 将精致的嗅觉体验植入高端健身房的物理空间，让会员沉浸其中，由此，专属香气就成为了健身房难以磨灭的品牌印记之一；而相关的体验和产品供给则丰富了会员体验，增强了健身房的用户粘性。
Le Labo 与 Equinox的合作并非个例，是高端香水美妆品牌进军健身和健康赛道的缩影，《华丽志》从一系列相关案例中总结出以下三种合作类型：
1） 战略配套合作 2）细分品类合作 3）“运动美容”专属品类
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