联合利华放弃收购 The Honest,目标改为同类天然护理品牌 Seventh Generation


《华丽志》曾在七月报道:日化巨头联合利华(Unilever)有意收购好莱坞女星 Jessica Alba 联合创办的互联网有机生活方式品牌 The Honest 。但近日有消息称,联合利华已改变收购目标,转向美国天然家庭/个人护理品牌 Seventh Generation。The Honest 的整体出售方案依旧前路不明。(详见《华丽志》相关报道:The Honest官司缠身上市难,估值不低于17亿美元寻求并购,获强生、联合利华关注

美国网站 WWD 已证实,联合利华目前已与 Seventh Generation 就收购事宜进入最后阶段的协商。

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前不久关于 The Honest 可能选择 IPO(首次公开募股)的猜测已在业内传得沸沸扬扬;但另有专家认为,当前市场波动频繁,公司寻求整体出售或更为明智。此后,公司聘请摩根士丹和和高盛银行探讨资本运作方案(IPO还是被并购)。另有消息称,强生公司(Johnson & Johnson)亦密切关注 The Honest的并购动向。

从销售额来看,The Honest 目前的销售额为3亿美元略大于 Seventh Generation,联合利华称后者去年的销售额超过 2亿美元。

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这两家公司均主打天然有机产品,这正是联合利华关注的新兴领域。两家都销售清洁用品和尿不湿,但 The Honest 更多涉猎美妆护肤品类,也因此惹上了官司:去年夏天,有消费者向旧金山北加州地区法院提起集体诉讼,称 The Honest 产品虽然被描述为“天然”,实际上却含有合成化学物质。公司随即否认了这一指控。(详见《华丽志》相关报道:The Honest 被索赔 500万美元,产品“天然”定位被质疑, Jessica Alba 作出回应

此外,近期联合利华以10亿美元的价格收购了互联网男士护理品牌 Dollar Shave Club,同时计划收购室内空气净化器品牌 Blueair。(详见《华丽志》相关报道联合利华收购 Dollar Shave Club挑战宝洁市场份额,两大巨头竞争一触即发?”)

关于 Seventh Generation

总部位于美国佛蒙特州 Burlington,创办于1988年,专注生产销售清洁用品、纸张及个人护理产品,天然和环保为品牌营销及产品研发理念。产品包装使用回收材料,纯植物产品配方无磷无氯可生物降解。

品牌名 Seventh Generation 取自美国原住民易洛魁印第安人的法典《Great Law》,寓意品牌的任何决策都将考虑对未来七代人的深远影响。公司目前为公益环保团体 B Corporation 的成员。

公司现任总裁兼 CEO John Replogle 2011年从美国天然护理品牌 Burt’s Bees 跳槽至 Seventh Generation,此前曾在联合利华就职三年,主管护肤品类,协助个人护理品牌 Dove 推出 Real Beauty 营销活动,并成立 Dove Self-Esteem Fund 基金。

(信息来源:美国网站WWD、Seventh Generation 官网、维基百科)

(图片来源:Seventh Generation 官网、The Honest 官网)

(责任编辑:Alicia)


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