Jimmy Choo 背后神秘家族资本的战略大挪移-从奢侈品到咖啡馆


Jimmy Choo 品牌的实际控制人,德国的Reimann 四兄弟是欧洲最低调的家族之一,虽然联合拥有资产价值 200亿美元以上的Joh. A. Benckiser SE 投资控股公司(JAB),但四兄弟从未以个人名义登上过任何一个全球富豪榜。

他们的养父一手将一家有189年历史的化学品帝国,逐步转型为世界上最大的消费品集团之一。

JAB 在2007 年在瑞士创立奢侈品控股集团Labelux,随后展开了一系列奢侈品牌并购,除瑞士 Bally 外,最耀眼的资产就是英国奢华女鞋品牌 Jimmy Choo.

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2011年5月, Labelux 以 5.25亿英镑(按当时汇率约合8.6亿美元)的估值收购了Jimmy Choo -卖方为私募基金 Towerbrook (85%)和品牌联合创始人兼首席创意官 Tamara Mellon(15%)。

据路透社最新消息, Labelux 已经聘请了美银美林策划 Jimmy Choo 今年秋天在伦敦上市,预计整体估值在 9亿英镑(约合15亿美元)。Labelux 计划拿出25%的Jimmy Choo股份上市流通。

如果成功上市,这将是JAB 最近又一次重大的套现活动。去年它旗下的Coty 香水和化妆品公司在美国上市,让 JAB 收获了 8亿美元。

去年12月在米兰上市的奢华羽绒服Moncler的IPO 估值为25.5亿欧元(约合35.2亿美元),为EBITDA(息税折旧前利润)的12倍。

业内人士估计,Jimmy Choo 的估值可以比照同样以鞋类为主业的意大利 Salvatore Ferragamo,获得至少13倍 EBITDA的估值。

JAB 控制的 Labelux 曾一度热衷于收购奢侈品牌,但自从2011年6月拿下了以机车皮装闻名的英国品牌Belstaff 后就偃旗息鼓。

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意大利的高级定制男装Brioni和珠宝商 Pomellato 都曾积极与Labelux 接洽收购事宜,但最终都被Gucci的母公司、法国奢侈品集团Kering 揽入旗下。

Labelux 旗下的瑞士奢侈品牌 Bally一直在努力寻找自己的发展方向,去年从瑞士奢侈品集团 Richemont 挖来 Frederic de Narp 担任CEO,又延请曾为Tom Ford 和 Christian Dior 工作的Pablo Coppola 担任创意总监。

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自从JAB 在2007 年创立奢侈品控股集团Labelux以来,陆续收购的几大品牌原来的高管和创意团队基本都已经流失殆尽。2012年 Labelux 将所收购的珠宝品牌 Solange 和设计师品牌 Derek Lam 的股权卖回给了创始人。

在奢侈品领域感到心灰意冷后,JAB近两年把收购的兴趣转向咖啡馆:

  • 3.4亿美元收购 Caribou Coffee Company
  • 10亿美元收购 Peet’s Coffee Tea
  • 75亿欧元收购拥有 Douwe Egberts 咖啡连锁的D.E. Master Blenders 1753

不过,内幕人士称,一旦Labelux搞定“Jimmy Choo的上市”,“Bally的复兴”,“Belstaff 的新CEO人选”等三大问题,就会抖擞精神重新回到收购奢侈品牌的战场上来。


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