7月30日，德国运动服饰巨头 adidas（阿迪达斯）公布了截至6月30日2026财年第二季度和上半年业绩数据：
第二季度创下集团单季度净销售额历史新高，达67亿欧元，同比增长14%；上半财年净销售额同样创半年度历史新高，达133亿欧元，同比增长14%。
第二季度正值足球世界杯，阿迪达斯在全球范围内加码营销投入，营销及终端推广费用同比大涨30%，绝对额增加2.12亿欧元，总额达9.24亿欧元。尽管如此，第二季度营业利润仍同比增长5%至5.74亿欧元，营业利润率为8.5%，同比下滑0.7个百分点。净利润增长6%至3.98亿欧元。
阿迪达斯借助世界杯这一独特平台，通过真实的故事讲述、本地球迷活动、零售活动、即时响应式内容以及文化节点庆祝，与全球消 …
