英国网球时尚品牌 Fred Perry 的母公司 Fred Perry Limited 发布2025财年业绩数据：销售额小幅下滑近2%至 1.463亿英镑；税前利润同比下滑1.58%至接近2120万英镑。
Fred Perry Limited 持有 Fred Perry 品牌，同时拥有鞋履品牌 George Cox 与外套品牌 Lavenham 两大品牌的知识产权。
公司表示，尽管致力于提升利润率、推进高价值产品销售，但销售额的下滑主要受“全球市场增长受限”影响。
2025年，正价商品销售额实现1%的增长。整体销售额之所以走低，是因为折扣商品销售额下跌12%。折扣销售下滑主要源于库存管控优化。虽然该举措短期内对业务造成冲击，但为公司未来实现更高盈利打下基础。
尽管销售业绩未达目标，但毛利率从51.8%提升至54.8%。主要得益于采购成本下降、季度系列产品整合，以及成本管控、Fred Perry Polo 衫等高利润率核心产品销量增长等多重因素。
公司表示，消费者会持续为自己真正热爱的事物消费。Fred Perry Polo 衫无论是在品牌自营门店、批发及合作分销商渠道，还是线上业务中，都扮演着“品牌形象大使”的角色。线下门店专门设置展示墙，社交媒体内容也重点突出这款产品。2025年，品牌标志性产品 Fred Perry Polo 衫推出了首款适配特殊需求的改良版 。值得一提的是，即便面临通胀压力，这款 Polo 衫的售价依旧维持原有水平，也正因如此，该产品大多以正价售出，助推了整体利润率提升。
集团旗下其他品牌方面：
—— Lavenham
品牌持续“通过对生产运营与产品研发的投入巩固自身市场地位”。品牌在日本等核心市场需求保持旺盛，并持续在部分海外市场，尤其是美国，拓展批发及直面消费者（D2C）销售渠道。
Lavenham 品牌还丰富产品矩阵，新增轻量化外套以及配套品类产品，拓展不同季节的产品吸引力，同时和部分合作品牌推出战略性联名。
品牌本年度财务表现仍不及预期。在为业务扩张计划和生产能力建设持续投入的过程中，品牌依旧处于亏损状态，由此产生250万英镑的资产减值损失。不过集团依旧看好品牌，坚持对其做长期发展布局。
—— George Cox
George Cox 结合英国本土与葡萄牙两地的生产模式，持续完善产品线。在保留品牌历史底蕴与原汁原味特质的同时，进一步扩大客户群体。
数字化方面的投入拉动了品牌的直面消费者（D2C）业务销售。持续开展的品牌联名合作，也提升了品牌知名度，吸引了大批新消费者。
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｜消息来源：官方财报、FashionNetwork
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