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YouTube 起家的美妆博主为何能弯道超越业内著名美妆电商公司?

刘隽 2016-11-02 22:38

YouTube 当红美妆博主 Michelle Phan (下图)或许是同行中最典型的成功案例之一。现年29岁的她在社交网络 Instagram和Facebook上的粉丝数分别多达220万和 310万人,她们在观看 Michelle Phan 录制的美妆教程视频后,将她亲切地称为“好姐姐”。(详见《华丽志》相关报道:“美妆博主自创品牌三案例”)
据彭博社报道,Michelle Phan 的美妆帝国植根于 YouTube 频道,2006年以来关注粉丝人数累计870万人。设计媒体分析公司 Crimson Hexagon 全球营销总监 Ben Cockerell 将 Michelle Phan 视为最典型的 YouTube 红人,经历了圈粉、晒晒晒、赚钱三个阶段:

起初,她通过视频节目向网友展示如何自拍如何补妆的技巧;
随后,开始录制美妆产品推 …

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