近日，国际品牌战略咨询公司 Interbrand 发布2026年全球品牌价值排行榜（Best Global Brands 2026），今年的主题为 Back in Bloom（重回盛放）。

今年上榜品牌的总价值达到创纪录的3.866万亿美元，较2025年的3.6万亿美元增长8.1%，较2001年的9880亿美元增长了291%。（见下图）

奢侈品牌：爱马仕首次超越路易威登

奢侈品类今年最大的看点是排名易主。爱马仕（Hermès）品牌价值同比增长11%至452亿美元，排名从去年的第21位跃升至第15位，首次超越路易威登（Louis Vuitton）成为榜单上价值最高的奢侈品牌。

路易威登（Louis Vuitton）品牌价值同比下滑7%至451亿美元，排名退至总榜第16位，与爱马仕仅相差约1亿美元。香奈儿（Chanel）排名第24位，品牌价值同比增长8%至329亿美元，终结了上一年度的下跌态势。

卡地亚（Cartier）以122亿美元品牌价值（+9%）位列第69位；迪奥（Dior）以89亿美元（-5%）位列第85位；蒂芙尼（Tiffany & Co）以81亿美元（+6%）位列第91位。

古驰（Gucci）品牌价值同比下跌31%至81亿美元，排名退至第93位，连续两年成为奢侈品类中跌幅最大的品牌。普拉达（Prada）品牌价值同比下跌15%至76亿美元，位列第96位。

其他时尚和生活方式品牌：优衣库、乐高、ZARA 增速领跑

日本快时尚品牌优衣库（UNIQLO）在去年新入榜后今年继续上行，品牌价值同比增长16%至205亿美元，排名从第47位跃升至第38位，也是今年涨幅最高的品牌之一。

丹麦积木品牌乐高（LEGO）品牌价值同比增长14%至188亿美元，位列第48位。

西班牙快时尚品牌 Zara 品牌价值同比增长11%至216亿美元，位列第33位。

美国运动品牌耐克（Nike）品牌价值同比下跌35%至217亿美元，位列第32位，连续第二年成为运动品类跌幅最大的品牌。德国运动品牌阿迪达斯（adidas）品牌价值同比下跌8%至161亿美元，位列第56位，结束了上一年度12.4%的强劲涨势。

瑞典家居品牌宜家（IKEA）品牌价值同比下滑13%至192亿美元，位列第46位；H&M 品牌价值同比下滑12%至104亿美元，位列第80位。

法国美妆品牌巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）品牌价值同比增长4%至153亿美元，位列第57位。

国际美妆零售商丝芙兰（Sephora）品牌价值同比增长5%至81亿美元，位列第92位。

除百强榜单外，Interbrand 同时公布了2026年值得关注品牌（Brands to Watch）名单，在时尚和奢侈品领域，罗意威（Loewe）、日默瓦（Rimowa）、SKIMS、始祖鸟（Arc’teryx）、昂跑（ON）、伊索（Aesop）等10家品牌尚未达到百强上榜门槛，但已展现出未来入榜的强劲潜力。

汽车品牌：整体缩水570亿美元，法拉利连续五年增速领跑

汽车行业是今年榜单中表现最弱的品类，整个品类品牌价值在过去12个月内蒸发569.5亿美元，总规模已被科技和娱乐品类超越。

不过，法拉利（Ferrari）异军突起，品牌价值同比增长15%至177亿美元，位列第51位，连续第五年跻身榜单增长最快的品牌之列。通过向时尚、配饰、博物馆和战略合作领域扩张，法拉利的奢华生活方式定位持续兑现为品牌价值。

丰田（Toyota）仍是价值最高的汽车品牌，位列第9位，但品牌价值同比下滑20%至595亿美元。梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz，第20位，-19%）和宝马（BMW，第22位，-18%）继续位居前25名，但品牌价值双双大幅下滑。奥迪（Audi，第65位，-19%）、保时捷（Porsche，第66位，-17%）、大众（Volkswagen，第71位，-23%）跌幅均在15%以上。

特斯拉（Tesla）品牌价值同比下跌38%至183亿美元，位列第50位，是全榜跌幅最大的品牌。

中国品牌：小米、比亚迪、华为均有所增长

上榜的中国品牌今年排名全部上行：小米（Xiaomi）以107亿美元品牌价值（+13%）位列第75位，较去年的第81位上升6位；比亚迪（BYD）以85亿美元（+5%）位列第89位，较去年新入榜时的第90位上升1位；华为（Huawei）以77亿美元（+2%）位列第95位，较去年的第96位上升1位。

Interbrand 全球品牌价值百强榜（2026）

苹果（Apple）连续第22年蝉联该榜单全球最具价值品牌，品牌价值在连续两年下滑后重回增长轨道，今年同比增长9%至5146亿美元。

微软（Microsoft）以4437亿美元（+14%）位列第二，谷歌（Google） 以3893亿美元（+23%）位列第三。亚马逊（Amazon）以3518亿美元（+10%）位居第四，三星（Samsung）以1052亿美元（+16%）位列第五。

人工智能龙头企业 NVIDIA（英伟达）品牌价值同比增长71%至740亿美元，两年内从首次入榜跃升至第六位，成为今年涨幅最高的品牌。

相比去年，今年总榜单共有68个品牌实现了品牌价值的增长。科技品牌占据了前十中的半数，该品类9个上榜品牌合计贡献了整个榜单总价值的48%。

今年共有4个新上榜品牌：瑞士保险集团 Zurich 以150亿美元品牌价值位列第58位；日本工业集团 Hitachi（日立）以81亿美元位列第90位；GE HealthCare 以77亿美元位列第95位；Hewlett Packard Enterprise 以73亿美元位列第99位。

丨消息来源：榜单原文

丨图片来源：榜单原文

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