11 月 3 日下午，北京三里屯太古里南区中庭以一场户外走秀，开启《天光所至之处》——高梵 ×「上下」东方高定鹅绒服典藏展的开幕日。高梵创始人兼董事长吴昆明、CEO 张传贵，「上下」市场总监郑怡真，三里屯太古里总经理马泽丹、助理总经理李昌达共同出席；高梵 BLACKGOLD 中国区品牌代言人、法国演员苏菲·玛索，高梵 BLACKGOLD 黑金美学代言人董洁一同到场。
走秀呈现 15 套高梵 2026 秋冬鹅绒服造型，其中高梵东方高定鹅绒服典藏系列六大瑞兽款悉数亮相：以朱雀开场，麒麟与貔貅两款隐藏款压轴。貔貅以金色为主调，长近 1.9 米面料用去整整 4 米南京真金云锦。这种素有“寸锦寸金”之称的织物，一天最多只能织出 3 至 5 厘米。在高梵品牌主题大片《追天光的人》里，穿着这件貔貅款的正是苏菲·玛索。
这场将中国古老神话与非遗工艺融入鹅绒服的展览，让以快著称的三里屯慢了下来、静了下来。
户外走秀 麒麟（左）与貔貅（右）压轴登场
一、消费者的期待，重奢商业的活力——中国品牌与本土内容
当代高端消费者的关注焦点正在位移。一方面，他们更看重工艺品质本身的价值，不再轻易为符号和知名度支付溢价；另一方面，他们期待与中国人文、中国审美发生深度共鸣。这种从“符号消费”向“价值消费”的结构性转变，正在改变高端品牌的竞争方式。
与此同时，中国企业开始以更精细的工艺、更慢的节奏打造高端品牌，试图在材质与Logo之外，提供一种可被感知的文化厚度。
对重奢商业体而言，这一变化意味着招商逻辑的重新校准。头部商业体的核心铺位与中庭资源，曾经长期由国际品牌主导；当国际奢牌不再是客流与话题的单一担保，商场需要找到那些自带内容、能够唤起场域活力的品牌。
仲量联行数据显示，2025年北京优质零售物业首层有效租金同比下跌9.5%，而三里屯太古里同期零售销售额同比增长11%，出租率达99%。逆势数字背后，南区与西区的升级、品牌定位调整，以及新旗舰店与快闪店开业，被太古方面明确列为客流驱动力。
三里屯太古里南区本身即从“北京胡同与四合院”中汲取街区形态灵感，保留沿街外摆等弹性空间，本质上是在为“在地文化与生活方式的链接”预留接口。在这样的场域里，一个有工艺纵深、有文化叙事能力的中国品牌，所提供的就不只是一件商品，而是一段只能在现场发生的内容。
高梵进入这一视野，并非偶然。它已先后落地巴黎莎玛丽丹、中国北京华贸中心、杭州大厦，并在今年入驻三里屯太古里、沈阳万象城、南京德基，与LV、Dior、Tiffany等国际品牌同处一个核心场域。
更值得留意的是商场一侧的主动姿态：杭州大厦围绕高梵、老铺黄金、华为构建中国高端品牌的“黄金价值走廊”，以品类协同的方式，把本土高端品牌纳入商业生态的核心位置。杭州大厦常务副总经理金明的表述颇为直接：“一个真正健康的高端商业系统，必须是多元、共生且富有时代活力的。国际顶级品牌构成了高端商业生态的基石，而像高梵、老铺黄金、华为等中国高端品牌，则注入了全新的创新动能与时代精神，成为生态中的价值开拓者。”
从这个意义上说，三里屯南区中庭把舞台交给高梵，既是对一个品牌渠道势能的确认，也是重奢商业在“新内容”竞争中的一次落子：当消费者的期待从“看见什么牌子”转向“感受到什么”，能拿出时间、手艺与本土叙事的一方，才更有可能成为下一轮商业活力的来源。
二、从“在场”到“造场”：线下布局的五步路径
三里屯太古里所确认的渠道势能，来自高梵两年来在重奢商场的线下布局，也来自它二十年的产品积累。
“外界常称我们是‘黑马’，但我想说，我们更像一匹‘老马’。”高梵创始人、董事长吴昆明曾在接受《华丽志》采访时说。
这家 2004 年创立的品牌，最早从传统高端百货起步，后来在线上积累起大量用户与声量。2021 年，高梵首创黑金鹅绒服，四次迭代之后，它成了品牌的“黑金标准”，「黑金」（BLACKGOLD）也扩展为涵盖高梵全线产品的品牌资产。
2024 年，高梵战略性回归线下，定下的方法是“关键节点布局”：不追求门店数量的迅猛增长，每一次拓展都基于“可持续的单店盈利模型”。按这一原则，两年来高梵的线下布局走过了五步：在场、扩场、站稳、造场、成网。
第一步是“在场”。2024 年 9 月，迭代至 4.0 的黑金鹅绒服带着非遗苗绣登上巴黎时装周；同年秋冬，高梵先后在巴黎莎玛丽丹百货与中国北京华贸中心开出限时精品店。两处都是奢侈品消费高度集中的地方，高梵由此进入了奢侈品消费者的视野。
被看见之后，要验证的是这份认知能否转化为可持续的线下生意。高梵第二步的选择是“扩场”：2025 年 9 月起，在全国 7 个城市连开 13 家门店，覆盖北京、长沙、重庆等城市的核心商圈，门店均位于一层，与国际奢侈品牌和高端时尚品牌相邻；此后又进入沈阳、哈尔滨等高寒城市，直接面向对鹅绒服性能要求更高的消费者。同年 10 月推出的黑金云锦系列首款上线后不久即售罄，为门店拓展提供了产品支撑。
结果是，这批 2025 年秋冬开出的线下门店，开业三个月业绩合计突破 1 亿元，北京合生汇等店平均客单价达 3,000—5,000 元，“可持续的单店盈利模型”得到了验证。
生意得到验证，但冬季限时大店与精品店随销售季开闭，品牌在重奢商场里还缺一个长期据点。今年 1 月，高梵进驻杭州大厦开设常设精品店，进入第三步“站稳”阶段。这家精品店位于品牌总部所在的城市、商场的重奢区域，是高梵在重奢商业体中的首个长期据点，线下布局也从限时空间延伸至长期门店。
有了长期据点，高梵在三里屯迈出第四步。“在场”解决的是品牌进入商场，“造场”则让空间本身具备吸引力，门店也从完成交易延伸为与客户建立长期关系。
《华丽志》理解为，三里屯的“造场”，是高梵两年积累的自然结果：在重奢商场中，品牌已依次建立起认知、经营业绩与长期据点；产品层面，「一岁一非遗」先后引入 2024 年的苗绣与 2025 年的云锦，今年又运用「上下」的工艺推出东方高定鹅绒服典藏，「黑金」具备了相当厚度的文化内容，正可承接焕新后的三里屯太古里对内容的需求。
三里屯太古里也是高梵此轮全国 7 大重奢场集体亮相中的一站，其余六处为杭州大厦、沈阳万象城、南京德基广场、三亚国际免税城、北京首都国际机场 T2 航站楼与郑州丹尼斯大卫城。由一处造场走向“成网”，是第五步。
三、联名典藏与内容供给：高梵为何在三里屯造一处东方文化空间
在三里屯，高梵的“造场”从一组作品开始。高梵以「锦绣之间，共守东方时间」为主题，运用东方生活方式品牌「上下」的工艺，推出高梵 ×「上下」东方高定鹅绒服 联名典藏：以青龙、白虎、朱雀、玄武、麒麟、貔貅六只瑞兽为灵感，六个设计、共 24 件，为限定典藏，不作为常规商品发售。
开幕日的台上，张传贵用“尽兴”形容这次合作：为了这 24 件作品，两个团队共同打磨了近一年，在工艺、创意与美学上反复推敲，“让传统工艺与现代鹅绒科技真正融为一体”。「上下」市场总监郑怡真的回应落在高梵做鹅绒服的方式上：“高梵不仅懂鹅绒，更懂得如何用做高定的态度，去打磨一件鹅绒服。”
橱窗与展陈都围绕这组作品展开。10 月 25 日，高梵北京三里屯太古里限时精品店启幕，邬建安以六只瑞兽为灵感，为它创作了主题艺术橱窗「星岳灵踪」，把群山、六兽与北斗七星、猎户座、天鹅座等星象融入画面；10 月 29 日起，东方高定联名典藏展在南区中庭展出，循一天之中的天光流转，分为升、合、倚、飞、映、归六个单元。
一处以不售卖的作品为主角的空间，商业上的作用在于把一件高端鹅绒服的价值完整地摆出来。
外层是几种手艺的叠加。貔貅款的真金云锦，出自中国工艺美术大师、国家级非遗云锦传承人金文之手，需要大花楼织机上的拽花工与织手两人配合织造，此后又经 50 天手工刺绣与捏褶。「上下」标志性的蛋壳漆，原是把蛋壳敲碎、逐片镶嵌于漆面，到了高梵的面料上，改由丝网逐片刮印出冰裂纹理。
内里则是 1000 蓬的飞天绒皇、以金钱纹为灵感的蓄热金膜内里与防钻绒的德国金针，这些穿着时看不见的部分，在“飞”单元被单独陈列出来。外是锦绣，内是二十年的鹅绒功夫，这就是高梵所说的「内外兼修，方成黑金」。
在图像可以无限复制、信息可以随时获取的环境下，手工织造的速度无法压缩，金线与云锦的质感也难以通过屏幕传递，需要到现场去看、去触摸。开幕日上，董洁谈到最打动自己的是云锦织造所需要的时间与耐心：“它不需要大声表达，但你能感受到它内在的力量。”
高梵 BLACKGOLD 黑金美学代言人董洁
手工的价值，除了稀缺，更在于它提供了一种可以亲身确认的真实感，这也是造场需要一个实体空间的原因。
10 月 28 日，高梵官宣苏菲·玛索出任 BLACKGOLD 中国区品牌代言人，这是她在中国的首个服装品牌代言；双方的契合点，是“时间沉淀、内外兼修”。开幕日，她谈起第一次触摸并穿上高梵东方高定鹅绒服的感受：“高梵让我看到了这种跨越国界的极致之美。”
高梵 BLACKGOLD 中国区品牌代言人苏菲·玛索
吴昆明在当晚的致辞中也谈到：“文化可以有不同的语言，但真正的美，是可以跨越文化，被世界共同感受的。”他还谈到举办这场典藏展的初心：“源自中国的品牌，不仅可以拥有世界一流的产品，也应该拥有属于自己的文化表达与美学创造。”
开幕日，吴昆明、张传贵、董洁，与三里屯太古里总经理马泽丹、助理总经理李昌达共同登台，为典藏展剪彩。超模兼独立音乐人陈瑜，内容创作者兼音乐人姜思达，全能原创音乐唱作人小鬼-王琳凯，邬建安，演员兼舞蹈艺术家及正在国际舞蹈节发起人尹昉等来自演艺、时尚与文化艺术领域的嘉宾，也来到现场。
高梵东方高定鹅绒服典藏展开幕现场 嘉宾剪彩合影
对三里屯太古里而言，这片中庭换来了内容与新的客群；对高梵而言，它让一件值得走近细看的东方高定，被更多人看见。这是商场与品牌之间一次彼此的选择。
结语
开幕日之后，六件联名典藏将在南区中庭陈列至11月11日，限时精品店开放至11月30日，高梵在全国7大重奢场的亮相仍在推进。展览以“归”单元收束于高梵二十年品牌档案：从1000蓬鹅绒到日织3至5厘米的云锦，工艺时间被转化为可感知的产品差异与内容供给。
对高梵而言，这是一次以文化叙事、客群触达与重奢渠道协同的品牌事件；对三里屯太古里而言，则是以中庭内容带动优质客流、激活场域活力、沉淀优质内容话题的一次商业选择。
高梵这次案例值得参考，不在于一场展览本身，而在于它呈现了一条中国高端品牌持续向上，进入重奢场域的路径：产品先成立，渠道再验证，内容后放大，最后与商业体形成双向选择。
丨图片来源：高梵提供、官网
丨责任编辑：Elisa
