男女有别!Alexander Wang品牌将合并男装主副线,女装维持区分主副线


作为同名品牌的首席执行官和创意总监,美籍华裔设计师 Alexander Wang (王大仁)计划在 2017年秋季将品牌男装成衣系列和 T by Alexander Wang 系列(以下简称  T by)合并,加快男装品类的增长。

Alexander Wang 表示:“我对男装的期望就是提供消费者熟悉的产品,我发现男性基本上没有注意到成衣系列和 T by 的区别,因此精简产品线将便于我们进一步发展,也能很好地服务消费者。”

合并后的男装系列将统一采用目前男士成衣系列的黑色标签,价格90美元一件的 T 恤到 2500美元一件的外套不等

T by Alexander Wang 是 Alexander Wang 2010年推出的副线品牌,而男士成衣系列则是在一年之后推出。Alexander Wang 表示,消费者没有混淆这两条产品线,他们更多的是没注意也不在乎两者之间的差别。

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Alexander Wang 这样描述他的客户:忠诚度非常高年龄跨度很大,但是在生活方式和休闲态度方面有共同点,追求精湛的工艺和奢华的面料。说道:“和我们的女装顾客不一样,我们的男装顾客是按单品购买的。例如他看上了我们的一款运动衫,他会买好几件。这种情况在我们的门店和批发商屡见不鲜。”

在设计上,合并后的系列将继续以街头风格为重点,侧重于图形元素,推出核心系列和季节性产品。 Alexander Wang 说道:从商业的角度来看,合并男装产品线,可以简化与消费者、供应商和工厂之间的业务流程。 我们可以更专注于产品的产量,质量和工艺实验。”

Alexander Wang 拒绝透露其男装销量,但表示,男士成衣和配饰占其业务总销售额的 15%Alexander Wang 男装在全球有 195个批发点。销售表现最好的是美国、日本,中国和英国。他说道:“现在男装在每个市场都有巨大的增长潜力。” 他对他目前的零售网络感到满意,重点是鼓励现有的零售商更多的购买现有的成衣系列以及合并之后的产品系列,该系列将于 120日至 28日在巴黎男装时装周期间在 Alexander Wang 巴黎展厅展出。

为了提升其男装的知名度,Alexander Wang 在纽约时装周发布 2016年春季女装系列时,也同时发布了男装系列,此举提高了男装的知名度和销售额。他计划继续在同一时装秀展示男女装系列,尽管男装和女装的经营有很大的不同。但是 Alexander Wang 认为女性能更好的区分成衣系列和 T by 系列

他说:“我们的女装更加多元化,所以保持两条不同的产品线是有意义的。 我一直强调 T by 并不是独立的产品线,它是对我们主线产品的补充,我们会更加努力以确保这两条产品线没有任何交集。”

(消息来源:美国网站 WWD)

(图片来源:Alexander Wang 官网)

(责任编辑:LeZhi)


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