《华丽志》特稿:过去两年被大鳄收入囊中的9个小众香水品牌


过去的消费者选择一款古龙水,或许一用就是一辈子;但对千禧一代来说,香水就像衣服一样,越来越成为个性化自我表达的介质,她们不再满足于俯首皆是的大众香水和名人香水,转而青睐那些原本非常小众的“手工调制”香水。据市场研究公司 NPD 数据显示,2016年,全球香水市场总价值150亿欧元,销量增长仅有2.9%,而其中价值约 10亿欧元的小众香水市场销售额涨幅却高达22%,成为了全行业增长最快的品类。

那些出类拔萃的小众香水品牌们,越来越成为全球美妆和奢侈品巨头们的新宠,也被更多私募基金列为并购标的,《华丽志》特此整理了过去两年多来被产业和金融资本并购的9个小众香水品牌。此外,依然有相当数量的优秀小众香水品牌坚持独立经营,本文也选取了其中两个颇具代表性的品牌。

雅诗兰黛集团收购的小众香水

By Kilian

法国高端香水品牌 By Kilian 由调香师 Kilian Hennessy 创立于2007年,倡导回归20世纪初奢华香氛的品牌理念,经营范围包括香水、香熏蜡烛和其他香氛产品。2015年全年净销售额约 2500万美元,独立零售门店、指定专卖店和香水店遍及全球 40多个国家,主要集中在北美、欧洲和中东地区。

2016年2月,美国美妆巨头雅诗兰黛集团收购 By Kilian,以拓展集团的奢侈香水产品业务,业内估计收购价或高达 8000万美元。

by kilian

Editions de Parfums Frédéric Malle

法国高端香水品牌 Editions de Parfums Frédéric Malle 由调香师 Frédéric Malle 创办。每款香氛产品价格高于200美元,均由调香大师亲手研制。产品没有华丽的包装也没有精心的营销计划,但在专业技术层面上比肩主流香水品牌。Frédéric Malle 立志让逐渐工业化的香水行业回归初心。他将调香师的职业比作是作家,而自己的角色就相当于与作家一起工作的编辑,由此诞生了“香水编辑”的概念。

2014年11月,Editions de Parfums Frédéric Malle 被雅诗兰黛集团收购

2015年,品牌的批发销售额约 1600万美元以上。

2016年10月,以色列著名时装设计师 Alber Elbaz 在告别老东家法国奢侈品牌 Lanvin 一年之后宣布复出,就是为 Editions de Parfums Frédéric Malle 设计了一款名为 Superstitious 的女香。

Editions de Parfums Frédéric Malle

(上图:Cologne Indelible,Editions de Parfums Frédéric Malle 旗下的一款麝香古龙香水,出自调香大师 Dominique Ropion,他也是Frédéric Malle 的长期合作伙伴。)

Le Labo

纽约高端小众香水品牌 Le Labo 由 Fabrice Penot 和 Eddie Roschi 联合创办于2006年。品牌两款畅销香水 Santal 33 和 Rose 31 分别出自调香大师 Frank Voelkl 和 Daphne Bugey 之手,引发了全球范围内的小众热潮。

2014年,Le Labo 被雅诗兰黛集团收购。据业内数据估计,品牌每年零售额约在 2000万美元至 3000万美元之间。

2016年11月,来自洛杉矶的男装潮牌 Hiro Clark 与 Le Labo 跨界合作,推出“No Shower Tee”的限量款 T恤。这款 T恤能自动持续地释放 Le Labo Santal 33 香水味-该产品的开发者将香水微囊植入面料中,让T恤的留香时间可经受六次清洗,摩擦 T恤面料使微囊打开,香味即可释放。

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欧莱雅集团收购的小众香水

Atelier Cologne

法国创新古龙水品牌 Atelier Cologne 由调香师 Sylvie Ganter 和 Christophe Cervasel 创办于2009年,灵感来源于传统古龙水。但传统古龙水所含的香精油比例少于 5%,该品牌的古龙水 Colognes Absolues 香精含量达到 15%~20%,选用纯香精和上等天然柑橘等原料调配,男女皆宜。

目前,Atelier Cologne 的产品线已拓展至精油皂、沐浴露、润肤乳和香薰蜡烛等居家用品,在40个国家设有800多个销售点,同时开展线上业务,年批发销售额在 5500~6000万美元左右。2016年7月,Atelier Cologne 被法国美妆巨头欧莱雅集团收购

小众香水1

资生堂集团收购的小众香水

Serge Lutens

法国高端香水品牌 Serge Lutens 同名创始人 Serge Lutens 生于 1942 年,身兼制片人、造型师、摄影师及时尚设计师,1968年~1980年期间曾任 Christian Dior 美妆产品线研发总监,随后在欧洲负责日本美妆巨头资生堂的营销事务,2000年创办同名香水品牌 Serge Lutens,旨在传承其个人精神和风格。

因目前定居摩洛哥, Serge Lutens 多选用东方香型为主。

Serge Lutens 于 2015年12月被资生堂集团收购,此前两家公司已合作多年。资生堂计划在全球主要一线城市开设 Serge Lutens 直营店以加速品牌国际分销,目前品牌在全球35个国家拥有2000个销售点。

Serge Lutens

Puig集团收购的小众香水

Penhaligon’s

英国香水老牌 Penhaligon’s 19世纪60年代由理发师 William Henry Penhaligon 创办,后来他成为了维多利亚女王的宫廷理发师和御用调香师。因为创办于维多利亚时期, Penhaligon’s的香型带有那个时代特有的古灵精怪和上流社会的奢靡气息。

2006年推出的 Lily & Spice 是一款混合了藏红花、香草、百合、丁香,并加入了更多经典香味元素:迷迭香、橙香和柠檬。Penhaligon’s 最畅销的一款香水 Bluebell(风信子)成为了永恒的经典。

2016年1月,该品牌被西班牙美妆集团 Puig 收购。目前在美国市场,Penhaligon’s 还没有自己的独立门店,只在 Saks Fifth Avenue 等高端百货内销售。

 

bluebell

L’Artisan Parfumeur

法国小众香水品牌 L’Artisan Parfumeur 1976年由 Jean Laporte 创办。

品牌与多位调香大师合作创作了多款天然香型为主的小众香水,这些调香师包括 Michel Almairac, Evelyne Boulanger, Bertrand Duchaufour, Jean-ClaudeEllena, Dora Baghriche-Arnaud, Elisabeth Maier, Karine Vinchon, Olivia Giacobetti 和 Anne Flipo。品牌至今最畅销的香水 Mûre et Musc 混合了新鲜的黑莓果香和麝香香味。

2015年1月, L’Artisan Parfumeur被西班牙美妆巨头Puig 集团收购。尽管随后,品牌独立精品店有所减少,但在装修风格上却焕然一新,选用更简约的风格,这也体现在后来的产品包装上。Bucoliques de Provence 是 L’Artisan Parfumeur 被收购后推出的一款全新限量香水,灵感来自于法国香水之都—格拉斯哥。

L’Artisan Parfumeur

 

私募基金收购的小众香水

Diptyque

法国小众香氛品牌 Diptyque 由室内设计师 Christiane Gautrot 、画家 Desmond Knox-Leet 以及戏剧导演兼布景设计师 Yves Coueslant 联合创办于1961年,2005年,被英国私募基金 Manzanita Capital Ltd.收购

品牌以香薰蜡烛而闻名,近年来陆续推出了个人香氛、家居香氛、身体保养的产品线,发展成为一家生活方式类公司。生活方式类新品系列 La Collection 34 包括一些印花、装饰摆件以及文具系列,复古又不乏新意;创意生活用品如沙漏型香熏灯、包络设计商品、蜡制花瓶和陶瓷摆件等。

据 Diptyque全球常务董事总经理 Fabienne Mauny 介绍,公司在过去四年销售额增长两倍,但拒绝透露具体数字。2015年据业内人士估计,该品牌当年零售额为 4000万美元左右,2016年估计同比会再增长 20%。

Diptyque 目前在上海恒隆广场、港汇广场,北京三里屯有独立门店,另在上海、北京、成都拥有多处零售点。

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Byredo

瑞典顶级香氛品牌 Byredo 由 Ben Gorham 创办于斯德哥尔摩,与著名调香师 Olivia Giacobetti、Jerome Epinette合作推出了多款热销香水。Byredo 主打性冷淡风格香氛,灵感来源于印度香料(Ben Gorham 母亲是印度人)。Byredo产品包括:身体护理产品、香薰蜡烛、香水等。

目前,Byredo 在全球 22个国家销售,2013年被英国私募基金 Manzanita Capital Ltd.收购。近年来,因 Instagram 的当红博主们频繁晒出Byredo 精致的香水瓶,这款北欧出品的小众香氛逐渐开始走红网络。

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两个颇具代表性的独立小众香水品牌

Maison Francis Kurkdjian

法国独立香水品牌 Maison Francis Kurkdjian 2009年由 Francis Kurkdjian 和 Marc Chaya 联合创办。

品牌目前25种不同的产品,推行“香水衣柜”的理念,提供包括淡香水,香氛泡泡和纺织品洗涤剂等各类香氛产品。零售网络覆盖了巴黎(2家门店),台湾(3家门店)马来西亚(1家门店)和迪拜(1家门店)等地,此外公司还与超过30个国家的 400多个零售商展开合作,其中包括了Neiman Marcus 和Bergdorf Goodman 等著名奢侈品零售商,美国是最大的市场

Maison Francis Kurkdjian 2015 年销售额达到 2500万美元,相比 2014年同比增长40%。

2016年11月曾有业内报道称,法国奢侈品巨头LVMH有意收购 Maison Francis Kurkdjian。

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Amouage

阿拉伯香水品牌 Amouage 堪称是浓郁的东方香水典范,品牌名在阿拉伯语中意为“情感之波”,20世纪80年代初由 Sayyid Sami Hamed bin Hamood 和 Sayyid Badr Hamed bin Hamood 兄弟创办于阿曼苏丹共和国。

阿曼是全球顶级乳香原料的产地,因此 Amouage 香水的主要原料为传统的中东香料乳香和没药

品牌的第一款香水 Amouage Gold(1983) 由知名调香大师 Guy Robert(1926-2012)调制,后续相继推出 Amouage Gold for men(1983), Ubar(1995, 2009 重新推出),Dia(2002), Ciel(2003), Esprit d’Amouage(2004), Asana(2005),Arcus(2005), Cirrus(2006), Reflection Man & Reflection Woman(2007)。

Guy Robert 出生于巴黎调香世家,是家族的第四代调香师,曾为法国奢侈品牌 Hermès 调制 Doblis,为 Christian Dior 调制 Dioressence。意大利奢侈品牌 Gucci 的首款标志性香水 Gucci No 1(1975)也出自 Guy Robert 之手。

2006年,David Crickmore 出任品牌 CEO,加速提升 Amouage 在国际市场的知名度,强化品牌产品的奢侈定位。Amouage 香水瓶身的典型奢华伊斯兰风格自此确定下来。目前,品牌的创意总监为华裔调香师 Christopher Chong,他在法国香水之都格拉斯与众多顶尖调香师合作,专注调制小众创新香水品类。

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(责任编辑:Maier)


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