LVMH旗下 Marc Jacobs 品牌持续亏损,或难逃被出售的命运


法国奢侈品集团 LVMH 上周公布 2016财年第四季度数据,受益于美国和欧洲市场销售强势,亚洲市场需求回升,2016年集团销售和利润均超出预期,总销售额首次突破 370亿欧元大关。(详见《华丽志》相关报道:LVMH集团2016年第四季度业绩大好,全年销售首次突破370亿欧元,Arnault对新财年保持谨慎态度”)

在报告中,LVMH集团并未披露旗下单个品牌的业绩情况,但董事会主席兼CEO Bernard Arnault 随后在分析师电话会议上披露了一些细节,他证实,旗下的美国知名设计师品牌 Marc Jacobs 目前仍陷于亏损。他暗示,集团已萌生了出售 Marc Jacobs品牌的想法,因为这个品牌只是一个纯粹的时尚品牌,无法像 LVMH旗下的经典品牌 Louis Vuitton 那样保持永恒的活力,随时都面临落伍于时尚潮流的威胁。

据美国网站 Quartz 的时尚记者 Marc Bain 透露,Bernard Arnualt 在回答一位分析师提问时甚至这样说:比起美国新当选总统特朗普(的一些新政对时尚产业的影响),我更担心 Marc Jacobs。

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关于 Marc Jacobs品牌

1986年,在日本公司 Onward Kashiyama 美国分公司的支持下,美国初出茅庐的年轻设计师 Marc Jacobs 推出了自己的同名品牌。

1997年,Marc Jacobs 和他的长期合作伙伴 Robert Duffy 与法国奢侈品集团 LVMH签署协议,二人分别担任 Louis Vuitton 的艺术总监和工作室总监。Marc Jacobs 为这个经典皮具品牌推出了首个时装系列。同时,LVMH向 Marc Jacobs 个人品牌投资 14万美元,后来又陆续追加投资。目前,LVMH 持有 Marc Jacobs 国际控股公司 96%的股权和Marc Jacobs 商标三分之一的所有权

Marc Jacobs 品牌在上世纪 90年代到本世纪初增长稳健,迅速扩张。2001年推出支线品牌 Marc by Marc Jacobs 及美妆、香水产品线。

2013年 10月,Marc Jacobs 离任 Louis Vuitton 艺术总监一职,专注于自己的同名品牌。

虽然近几年 Marc Jacobs 品牌一直将 IPO(首次公开募股)作为发展目标,但迟迟未能兑现。2015年11月,LVMH 宣布正式中止副线 Marc by Marc Jacobs ,重新专注主线品牌 Marc Jacobs。(详见《华丽志》相关报道:Marc Jacobs 正式中止副线 Marc by Marc Jacobs,门店大规模转型”)

去年 7月,LVMH 又将与 Marc Jacobs 定位类似的美国知名设计师品牌 Donna Karan 出售给了美国时尚集团 G-III。(详见《华丽志》相关报道:LVMH 6.5亿美元向美国 G-III 出售纽约设计师品牌 Donna Karan”) 

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(信息来源:美国网站 cpp-luxury、Hollywood Reporter、华丽志历史报道)

(图片来源:Marc Jacobs官网)

(责任编辑:LeZhi)


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