以瑜伽之旅为代表的养生旅游大热,亚太市场增长最快


养生旅游近来成为旅游行业的一大热门类别,游客在享受旅游乐趣的同时还能通过特定项目改善健康水平。

据全球养生研究机构 Global Wellness Institute 近期的报告,尽管越来越多的机场和酒店增设水疗馆等养生生活方式的设施,大多数游客的旅游目的并不是专门为了养生

数据显示,2015年全球仅有 7%(约合 6.91亿次行程)的休闲旅游行程与养生相关,其中约 89%的是中级养生体验,11%(7800万次行程)是初级养生体验。(这里的中级体验包括:水疗、温泉、瑜伽;初级体验包括:疗养、瑜伽度假村等。)

其中,最热门的养生旅游项目是瑜伽游,旅游期间可观光、购物、外出就餐或举行商务会谈。

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2015年,中级养生旅游体验的游客总花费为 4820亿美元,初级体验的游客总花费为 810亿美元

基于游客的账单和消费情况,大多数的养生旅游为国内游(67%),英美国家的游客会选择周末游或短途游。

  • 美国是最大的养生旅游市场,2015年养生旅游花费高达2022亿美元;
  • 欧洲是养生旅游出行最多的市场(行程次数约2.5亿次);
  • 亚太(以中国为代表)是增长最快的市场,行程次数约 1.939亿次,花费1112亿美元,这两个数据分别同比增长了27.8%和32.2%。

2015年,全球游客在酒店和度假村水疗馆的花费为256亿美元,在旅游目的地水疗馆和养生度假村的花费为77亿美元。酒店和度假村的水疗服务也是水疗行业中增长最快的类别,2015年共开设 30180处(相比2013年增加了36.7%)。

2013~2015年间,全球中级养生旅游次数同比增长了20%,花费同比增长了16%,初级养生旅游的这两项数据分别同比上涨了2%和5%。

随着养生度假吸引游客的酒店和度假村的数量不断增加,开发商在设计时需要注意一个问题:养生只是游客旅行的目的之一,而并非是主要目的。

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案例分析

许多酒店在原本昏暗的地下室兴建专用健身房,这里设施俱全,一改以往的面貌。

以凯悦酒店(Hyatt)集团为例,上个月该公司宣布收购养生度假村及瑜伽品牌 Miraval Group。(详见《华丽志》相关报道:凯悦集团2.15亿美元收购健康度假村品牌 Miraval Group

洲际酒店(InterContinental Hotels Group)集团旗下也拥有养生酒店品牌 EVEN Hotels

阿提哈德航空(Etihad)、阿联酋航空(Emirates)和维珍航空(Virgin Atlantic)均在航班舱内提供水疗服务,其中阿提哈德航空获得 2016年最佳航空水疗奖(详见《华丽志》相关报道:2016全球Spa排行榜:La Prairie 黄金鱼子酱面膜夺冠,卓美亚喜马拉雅与富春山居斩获中国最佳)。

最近更名的 Carillon Miami Wellness Resort (下文 Carillon Miami)位于佛罗里达州迈阿密海滩北部,以前由水疗公司Canyon Ranch负责运营,住宿这里的游客大多数是中级养生旅游体验游客。

该度假村共有110 间客房,去年12月更名加入了“Wellness(养生)”的理念。

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Carillon Miami 提供各类健身课程、项目以及美容服务。位于度假村中心的水疗馆面积 6500平方米,是最受欢迎的项目。

迈阿密海滩虽然以派对著称,养生旅游在这里知名度低,但是全年温暖的气候是很多游客理想的养生体验目的地。Carillon Miami 的发言人Taylor Cinalli 表示,以前人们很难理解养生,现在越来越多的人认识到了养生的重要,这让迈阿密逐渐成为了热门的养生旅游目的地。

但养生并不意味着与世隔绝,在这家度假村里也提供可乐、薯条等食物;与此同时,度假村也提供用当地食材制作的绿色有机食品,以及纯草药制作的健康鸡尾酒。游客可以选择自己所需的生活方式。

Carillon Miami 的游客年平均住宿天数为3晚,预计有增加至4晚的趋势,最大国内市场来自美国东北部,最大的海外市场以英国、巴西为主

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附录

2015年全球养生旅游市场 20强

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(信息来源:美国网站 Skift)

(图片来源:免费图片网站 pixabay)

(责任编辑:江帆)


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