日本精工表将改造核心手表品牌,强化奢侈品形象


日本钟表巨头精工控股(Seiko Holdings)不久前宣布,为更好地与瑞士竞争对手在高端钟表市场竞争,公司将首次对核心手表品牌进行重大改造。

因本土旅游消费需求低迷,高端手表业务发展迟缓,旗下 Grand Seiko、Credor、Galante 等高端品牌销售不振。虽德国、澳大利亚等多个海外市场销售转好,但因日元走强导致了销售额下滑。此外,品牌在美国百货店销售下滑也对总销售额产生了负面影响。据悉,本土和海外市场分别为公司贡献 50%的销售额。

2016财年前三个季度(2016年 4月 1日~2016年 12月 31日),精工集团:

  • 销售额同比下滑 16.6%至 1910亿日元
  • 营业利润同比下滑 58.7%至 56亿日元
  • 净利润同比下滑 95%至 6亿日元

精工表示,将提高旗下高端品牌 Grand Seiko 价格,并通过设计新的外观,加强其奢侈品形象。据悉,精工将去除位于数字 12下方的原有 logo,改为在数字 6上方添加 GS logo。公司在开始限量发售老版 Grand Seiko 时就发布了新外观的该系列手表,其它系列改版后的手表将在今年五月登陆门店。

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公司还将加强女士手表系列。因日本工作女性人数的不断增长,女士手表的销售额增长强劲。截止至 2016财年,Grand Seiko 已新增十款新女士腕表,旨在吸引管理层女性。同时,精工还将推出适用于深潜等运动的运动手表。

1969年,精工开发了全球首支石英手表,但因逐渐普及,石英手表的价格开始不断下滑。精工董事会主席服部真二(Shinji Hattori)表示:“伴随着商品化,精工品牌在全球常被认作是中端定位。”尽管精工在本土市场拥有较高份额,但 Piaget(伯爵)、Rolex(劳力士)等瑞士手表主导着全球高端手表市场

Grand Seiko 手表均价为 50~70万日元(约合人民币 3.12~4.37万元),品牌计划推出具有更高附加值,售价高于 100万日元的产品,如采用涂漆、金属雕刻等传统日本工艺。

在门店中,GS 手表的销售区域将装饰以蓝色或银色,此外,品牌会将产品的保修期从现在的两年延长至三年。服部真二表示:“对奢侈品牌而言,提供延展服务至关重要。”

精工旗下另一高端品牌 Credor 也于近期公布,将于今夏发布一款限量版机械表。这款全球限量 8只的手表饰有雕饰花纹,然而,这一设计并不能直接从正面欣赏。这种工艺来自日本传统审美 uramasari——日本人欣赏内部和外部设计所形成的对比,这种审美直接体现在男式和服外褂上,朴素简约的外表,但配以高品质的原材料、大胆的颜色和图案。对日本的绅士而言,保证内部设计不外现更为时尚。

根据这一理念,新表的正面简约且经典,但表壳后盖装饰有绽放的樱花图样和牛车。这些图案均由精工大师级工匠一手雕刻而成,而后由匠人手工组装极其精细的零部件。

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注:100日元当前约合人民币 6.1元

|消息来源:综合自日本网站日经、The Japan Times、官方财报

|图片来源:精工官网

|责任编辑:LeZhi

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