Today at Apple 要把苹果门店变成星巴克那样的社交场所


苹果近日公布了一个名为“Today at Apple”的项目,计划在美国各地的苹果零售店安排活动和课程,希望能建立一个社区,将苹果零售店打造为与连锁餐厅、咖啡馆、书店和电影院类似的社交场所

苹果零售总监 Angela Ahrendts 在接受 CBS 的采访时表示:“很多互联网巨头都在计划开店,包括亚马逊和谷歌。我们希望能将苹果零售店变得和星巴克一样,成为人们的聚会场所。我告诉我们的团队,如果 Z世代在和同伴交流时能够说道:‘今天我们在苹果零售店见面,听说那里有一个新的活动,’那这就说明 Today at Apple 成功了。”

Angela Ahrendts 认为零售店是苹果公司最大规模的产品,她说道:“门店的整体架构是硬件,也是最基本的,我们最近已经在着手改变零售店的外观,包括将 Genius Bar 改名为 Genius Grove,增添室内树木。”

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曾掌管过英国奢侈品牌 Burberry 的 Angela Ahrendts 补充道,店内发生的一切,从打开 Apple Music 到授课,举办活动,这些是零售店的“软件”,它们统称为 Today at Apple,将于五月正式推出。

去年年初,苹果在全球范围内的零售店推出了一个免费艺术课系列:Start Something New,希望有更多的人利用自家的技术从事艺术创作(详见《华丽志》:苹果在全球门店推出免费艺术课程)。

现在人们前往苹果零售店不止是为了购买 iPhone 或者 iPad 等产品,有时人们仅仅是想在零售店内闲逛,借用店内的电脑和网络回复邮件或浏览新闻等。不过,把苹果零售店打造成社交场所又是一个完全不同的命题。

星巴克除了售卖咖啡,还为顾客提供舒适的沙发,这几乎是完美的休闲设施。虽然苹果零售店的改动能够放置一些木箱作为座位,但是在零售店内几乎不可能提供咖啡饮料和配备卫生间,这些都是人们长期休息时必需的。

话虽如此,但 Angela Ahrendts 表示苹果会在近期内告诉人们关于 Today at Apple 的具体信息,目前来看,有可能会是音乐会。

丨消息来源:彭博社和英文网站 Quartz

丨图片来源:苹果官网

丨责任编辑:朱若愚


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