意大利内衣品牌 Intimissimi 发力美国市场,向维密发起挑战


提到高级内衣很多人首先就会联想到垄断该行业的美国内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret),但意大利内衣品牌 Intimissimi 面对如此强大的竞争对手,并没有丝毫却步的意思,近期该公司公布了发力美国市场的战略。

Intimissimi 是意大利内衣集团 Calzedonia 旗下品牌之一,创办于1996年,以有机棉,海绵和羊绒制成的紧身内衣和睡衣闻名,是欧洲内衣市场的领导者。品牌主要发展历程如下:

1996年,Intimissimi 品牌创立;

1998年,Intimissimi 达到 100家零售店这一重要里程碑;

2007年,Intimissimi 推出电影短片《心之探戈》,由意大利著名导演加布里尔·穆奇诺指导,女星莫妮卡·贝鲁奇主演;

2009年,Intimissimi 推出了丽人系列, 演员 Alyson Le Borges 和她的侄女 Alain Delon 共同代言全新塑身内衣系列;

2011年,Intimissimi 在全球 23个国家开设了 1,020家零售店。

2014年至今,Intimissimi 销售网络在世界 31个国家拥有超过 1,200多家门店,其中意大利拥有超过 500家的专卖店。

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发力美国市场

此前,Intimissimi 的销售市场主要在欧洲等地,但近期开始发力美国市场。

去年,Intimissimi 的母公司 Calzedonia 在美国新泽西州 Paramus 开设了美国第一家 Intimissimi 门店。今年 3月,又在长岛 Roosevelt Field Mall 开设了第二家门店。今年 7月,公司将会在纽约第五大道开设旗舰店。

Calzedonia 美国区经理 Marcello Veronesi 表示:“美国是一个巨大的市场,Intimissimi 在美国市场面临的最大挑战是如何让品牌表现出与众不同的地方。我们没有很多的产品类目,我们坚持自己的定位不去刻意模仿奢侈品牌,但也不会归为快时尚品牌。过去,我感觉我们在中国和美国市场主要是缺了一些大客户;且商业综合体的开发商对我们这样的欧洲品牌也非常感兴趣,因此我们拓展市场的潜力很大。”(今年 2月,Calzedonia 正式进军中国,详见《华丽志》报道:意大利内衣集团 Calzedonia 今年进军中国,第一家门店 4月于上海正式营业

Intimissimi 的目标是到 2018年在美国开设 30家门店,这些门店将位于芝加哥购物中心区 Magnificent Mile 和迈阿密林肯大道等主要城市的商场和交通要道。

Intimissimi 未来在营销方面也将有更大投入,它们继续与好莱坞女星朱莉娅·罗伯茨( Calzedonia 的头号代言人),英国女歌手 Rita Ora(意大利内衣品牌 Tezenis 千禧一代内衣线的代言人),以及俄罗斯超模 Irina Shayk(Intimissimi 代言人)等人保持密切合作。

第二个“维密”?

据 Marcello Veronesi 介绍,Intimissimi 的定价与维多利亚的秘密相仿,但大部分产品是意大利生产,而且设计更时尚前卫,每周都会有新款到店。而且, Intimissimi 的门店覆盖范围更广,在全球拥有大约 4,200家门店,而维多利亚的秘密只有1,100家左右。这些门店的规模要小得多,更多的是精品店,约有 70%是特许经营合作关系

早在 2005年,维多利亚秘密的母公司和 Calzedonia 集团签署了在美国推出 Intimissimi 平价内衣系列的协议。之后在维多利亚秘密门店内也开设了一些 Intimissimi 品牌精品店。

今年,公司将在意大利举办一年一度的 “Intimissimi on Ice” 内衣秀,这是一个和维多利亚的秘密秀类似的表演秀,将音乐,滑冰和时尚元素相结合,给观众带来一种全新的视觉体验。去年第三届 “Intimissimi on Ice” 秀在意大利维罗纳露天剧场举行,意大利盲人歌手安德烈·波切利(Andrea Bocelli)、美国著名歌手 Pharrell Williams 作为表演嘉宾参加了此次活动。

未来,Intimissimi 也正在考虑将 “Intimissimi on Ice” 内衣秀带到美国。

丨消息来源:美国网站 WWD ,Intimissimi 官方网站和《华丽志》相关报道

丨图片来源:Intimissimi 官方网站

丨责任编辑:刘隽

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