前维密天使参与创办的创意彩妆品牌 Wander Beauty 完成A轮融资


美国创新彩妆品牌  Wander Beauty 近期宣布,今年夏天将大举进军法国美妆连锁零售商丝芙兰( Sephora) 及线上业务,市场涵盖:澳大利亚、新西兰、中国香港、泰国和菲律宾。此外,该品牌还在上个月完成了A轮融资,知情人透露融资金额大约 400万美元,领投方为 DGNL Ventures, Pritzker Group 和 Maveron。

Wander Beauty 联合创始人兼首席执行官 Divya Gugnani 2015年与维多利亚的秘密前天使 Lindsay Ellingson 联手创办了Wander Beauty,目的是精简女性常用的彩妆产品,突出产品的多功能。品牌的 17款产品每件都包含二合一(甚至多合一)的功能。

比如,售价 42美元的腮红/高光棒,一头是腮红膏一头是高光膏。这也是两位创始人推出的首款产品,2015年4月同时在 QVC和Wander Beauty 电商网站 wanderbeauty.com 发售。其他产品包括:

  • 二合一磨砂/遮瑕膏,售价 29美元;
  • 哑光/控油膏,售价 39美元;
  • 滋润哑光/护理唇膏,售价 30美元

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起步阶段,Wander Beauty 只通过美国美妆连锁零售商 QVC 推出了一款单品,逐渐发展到现在的国际性彩妆品牌只花了短短两年。品牌在 2015年1月启动之前在天使投资人那里获得了不到100万美元的融资,此番A轮融资为  Wander Beauty获得的首笔机构投资者投资

Wander Beauty 第二年的零售销售额据说将达到 1500万美元,是2016年销售额 700万美元的两倍以上。今年,Wander Beauty的销售额组成大致分为两部分:

  • QVC, wanderbeauty.com 官网和丝芙兰各占 30%
  • 剩余 10%来自电商渠道 Net-a-porter, Anthropologie以及其他经销店。

有人问 Wander Beauty为什么不专注做互联网品牌,Divya Gugnani 表示:在成功推出首款 On the Glow 腮红/高光棒二合一产品后,得到了很好的反馈,于是她们立即决定和连锁零售商展开合作,在数千个网点推广品牌,获得了更多客户的反馈。

Divya Gugnani 介绍,公司正在通过迅速提高品牌知名度来提高利润,与美妆连锁零售商(比如QVC)的合作和直销有所区别,但在 QVC销售能让更多的消费者了解 Wander Beauty,这种优势远远超过了普通的电商网站。

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上图: Wander Beauty联合创始人兼创意总监 Lindsay Ellingson

她认为,如果 Wander Beauty 仅做互联网直销,那么在品牌创立前她必须筹集数百万美元,甚至寻求出售股权。

Wander Beauty 已经是 Divya Gugnani 创办的第四家公司,她创办的购物返利网站 Send the Trend 2012年被QVC以数百万美元的价格收购。此后,她在 QVC工作了两年半时间,担任数字创新部门副总裁,之后又建立了自己的投资基金 Concept to Co

本轮 Wander Beauty 融资的领投方 DGNL Ventures 目前已投资的美妆品牌包括:Living Proof, Ipsy 和高端美发品牌Frédéric Fekkai 推出的天然美妆产品线 Bastide。

丨信息来源:美国网站 WWD、 Wander Beauty官网

丨图片来源: Wander Beauty官网

丨责任编辑:LeZhi

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