重新定位的澳大利亚时装周,想让更多的中国人知道!《华丽志》特别报道


澳大利亚时装周官方微博上,他们是这样介绍自己的:“打破北半球时装统治格局,为你带来南半球的风尚流行。”

从去年开始,澳大利亚时装周重新定位,主打度假系列,面向全球买家和媒体观众展示澳大利亚的独特风格。毕竟比起那里的时尚,大家想起澳大利亚,更多的会联想到旅游。

2018梅赛德斯—奔驰澳大利亚时装周已于5月14至19日在悉尼举行。本届时装周包含发布会和静态展,另外还举办了三场关于时尚产业未来发展趋势的论坛活动–分别由澳大利亚非营利机构 Clean Cut、服装杂志 Ragtrader 以及潮流预测机构 WGSN 举办。

澳大利亚的时尚听起来离我们好像都有些遥远,多数人对澳大利亚时尚品牌知之甚少,时装周无疑是推广澳大利亚本土品牌的好机会。但澳大利亚时装周真的准备好了吗?中国消费者又是如何看待南半球的这股时尚新力量?《华丽志》为你带来特别报道。

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重新定位的时装周也挺热闹

虽然没有国际四大时装周热闹,但澳大利亚时装周从去年开始重新定位,主打度假系列,面向全球买家和媒体观众展示澳大利亚的独特风格。

澳大利亚地处南半球,与中国、纽约、伦敦等北半球国家季节相反,澳大利亚时装周的重新定位,对品牌季节性的要求更宽松,同时适应春季和秋季需求也会有助于品牌销售。据澳大利亚时装周官方报道称,其策略改变后,国际买手的出席率增加了75%,国际媒体出席率也增加了10.75%。

在伦敦、纽约展出十多年的澳大利亚设计师品牌 Sass&Bide 继2003年后,再次回归澳大利亚时装周,Sass&Bide 首席设计师 Sophia Berman 在 《Vogue》解释道:“澳大利亚是全球休闲度假胜地,是品牌展示度假系列的首选,所以我认为现在在澳大利亚展示很合适。

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Sass&Bide 2018度假系列

设计师 Anna Hoang(品牌 Anna Quan)选择澳大利亚时装周作为品牌的个人独立首秀。而由纽约设计师加勒特·内夫(Garrett Nsff)创办的品牌 Katama 则首次在澳大利亚时装周展示。

和往年相比,今年澳大利亚时装周的男装设计师数量有所增长,澳大利亚设计师品牌 Strateas CarlucciJustin CassinDouble RainbouuTen Pieces 都相继发布品牌的男装作品,于2012年夺下国际羊毛大奖澳洲赛区冠军的澳洲品牌 Dion Lee 也首次对外展示了其品牌的男装系列。

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Dion Lee 2018度假系列

澳大利亚时装周想让更多的中国人知道

近年,澳大利亚时装周也吸引着越来越多的海外品牌参与,中国也不例外。本季时装周就有中国设计品牌 Vmajor,之前中国设计师兰玉、王玉涛、张雨馨也曾参加过澳大利亚时装周

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Vmajor 2018度假系列

除了设计师,时尚博主们也是时装周赚足眼球扩大影响力的重要群体。中国时尚博主 Linda 在本季澳大利亚时装周出现,不只是看秀,而是为了拍摄和制作她人生中第一次参与设计的服装系列,该系列是她和一个澳大利亚本土设计师品牌的跨界合作系列“Finders x Lindali”。虽然澳大利亚政府或许还未将推广时尚作为重要任务,但时尚博主们比如 Margaret Zhang 和 Anna Heinrich,正用他们自己的方式向大家介绍推广澳大利亚品牌。

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时尚博主 Linda 正与设计师讨论合作系列“Finders x Lindali”

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时尚博主 Margaret Zhang

逐渐地,搜索中国网页,也能发现不少推荐澳大利亚新锐时尚品牌的文章,中国的时尚博主们也越来越多地收到澳洲品牌的合作邀约,一些澳洲品牌也慢慢在中国建立起了知名度,比如 ZimmermannForever New, C/Meo Collective

澳大利亚时装周举办期间,在遥远的中国北京,澳大利亚科廷大学的毕业生作品也在中国国际大学生时装周亮相。

中国消费者怎么看澳大利亚时尚品牌?

为了回答这个问题,《华丽志》随机采访了身边的几个朋友:

在一家金融机构工作的 Bean 日常穿着既有奢侈品牌,也有独立设计师品牌,其中就包括一些澳洲设计师品牌,她的评价是:太仙,并且并不便宜。

在美国读书的 SiRui 则表示:感觉(澳洲品牌)不如英国品牌时尚。

Tudoo Showroom 的 CEO 方直透露,“我们做的几个核心品牌就是澳大利亚设计师品牌,这些澳大利亚品牌每年会出8-11个系列,市场定价在1500-2000元人民币左右,对比中国设计师品牌,这些澳大利亚设计师品牌在设计、生产、供应链、价格方面都相对稳定。”

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C/Meo Collective 2018度假系列

撇开服装,其实澳大利亚的很多商品都在中国市场越来越受欢迎,比如护肤品,奶粉、保健品、葡萄酒等,以澳洲保健品牌 Swisse 为例,凭借“纯天然”药品的口碑,不仅是澳洲家庭的热门囤货对象,更被列入中国游客赴澳旅行的购物清单,也成为了代购行业和跨境电商的宠儿,去年,Swisse 被中国企业合生元100%控股。

澳大利亚在中国人心目中,是贴近自然的健康生活方式的象征,通过澳大利亚时装周、中国的showroom、买手店,澳大利亚的时尚品牌或许会像其食品、保健品、护肤品牌和旅游一样获得更多中国消费者的关注,在中国这个不断升级,且包容性极强的广阔时尚市场上,占得一席之地。

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2018梅赛德斯—奔驰澳大利亚时装周官方日程

|图片来源:品牌官方 Instagram、Margaret Zhang  Instagram、Linda 微博

|责任编辑:Elisa

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