《华丽志》独家特写:一位90后创立的阿拉伯时装周,过去两年间都经历了哪些变化?


第四届阿拉伯时装周刚刚在迪拜闭幕,这个创办于2015年、至今对于全球时尚界来说还比较陌生的新兴时装周竟出自 Jacob Abrian ,一位年仅25岁的青年之手,在这位90后企业家的带领下,2017年的阿拉伯时装周来到了一个重要的节点。从创立至今的两年间,这个初出茅庐的时装周有着怎样特殊的经历?且听《华丽志》细细道来。

阿拉伯时装周创始人 Jacob Abrian

为了消费者即穿即买,迅速调整时装周日期

第一届阿拉伯时装周于2015年10月在迪拜柏悦酒店举办,之后定期每年举办两季,分别是巴黎时装周之后的10月和3月。刚刚结束的第四届阿拉伯时装周将日期调整为:每年5月发布度假、早春系列,每年12月发布早秋冬系列(pre-fall winter)

这一举措不仅满足了消费者即买即穿的消费需求,最重要的是帮助阿拉伯设计师拓展国际市场,拿到订单。

意大利国家时装商会(Camera Nazionale della Moda Italiana)兼阿拉伯时装协会的名誉主席 Mario Boselli 表示,大约有 70%~80% 的订单是在发布会期间形成的,因此传统的时装周时间安排跟不上这样的需求。同时创始人 Jacob Abrian 指出,买手在季前系列上的支出大概是预算的 75%。(详见华丽志报道:把迪拜打造成全球时尚之都,第四届阿拉伯时装周推行改革措施中东时尚度升级,中性服装亮相阿拉伯时装周

阿拉伯时装周的独特定位:高定成衣

除了调整日期,阿拉伯时装周的又一大改变是:找到并突出自己的独特定位。

阿拉伯时装周起初跟全球其他地区大多数时装周一样,主打成衣系列。但如今阿拉伯时装周着重主打度假系列及高级定制成衣“ready couture”或者可以理解为“小高定”

创始人 Jacob Abrian 曾在其它采访中解释,“成衣和高级定制之间差异明显,但又没有哪个平台能同时发布这些系列。所以高定成衣(ready couture)应运而生,介于“成衣和高级定制”两者之间,价位在5000美元至25000美元间。”

我们熟知的国际四大时装周历史更长,已经成长为相对成熟、各具有特色的时装发布生态,然而面对全球时尚消费市场的快速变化,也依然还在不断调整、寻找新的时尚商业模式。不得不说阿拉伯时装周的这位90后创始人正在做一件相当有挑战性的事情,与传统意义上的时装周不同,在阿拉伯时装周上,你可以看到男装、女装、中性时装以及穆斯林传统服装。

创办阿拉伯时装周的想法始于 Jacob Abrian 在米兰做模特时,他发现,很多国际大牌的设计师来自阿拉伯地区,这让他重新审视一个自己埋在心中已久的问题:“为什么我们(阿拉伯地区的人)一定要在西方世界才能达成我们的目标或者实现我们的梦想?”

经过深入研究,并撰写论文后,他得出结论是:由于缺乏专业人才以及专业的权威机构,阿拉伯国家无法完成系统的时尚行业基础建设,也无法帮助阿拉伯人实现梦想。于是,在22岁时,他成立了阿拉伯时装协会。

这位时装周创始人的家乡在颇有时尚氛围的中东城市黎巴嫩,他本人毕业于米兰理工大学建筑专业,2012年,他被星探发现并进入模特领域,曾出现在 《Vogue》杂志中,为 Roberto Cavalli, Ermanno Srmanno, Moscot 等品牌做模特,成为少数来自阿拉伯地区的国际男模。

阿拉伯时装周过去两年的历程

最新一届阿拉伯时装周持续5天,在迪拜迈丹酒店(Meydan Hotel)举行,此次时装周包含发布会、静态展示、讲座、相关活动以及两场晚宴。

可以看到越来越多的国际品牌正加入阿拉伯时装周,其中我们还发现了一家中国珠宝饰品 “艳钰”的身影。

回顾第一届阿拉伯时装周,当时还是以例如 Abed Mahfouz 这样的本土设计师为主,到了第三届时装周,本土设计师不仅增长了50%,也吸引了来自意大利、瑞典等10个国家的设计师参加,而第四届阿拉伯时装周共有20多个国家的设计师品牌参展。

值得一提的是,以往通常在纽约时装周发布的,由英国设计师 Georgina Chapman 和 Keren Craig 于2004年创办的品牌 Marchesa 首次在阿拉伯时装周举办发布会。加拿大籍约旦叙利亚混血设计师 Rad Hourani 此次在阿拉伯时装周展示其中性服装系列,作为第一个加入法国高定时装协会(Chambre Syndicale de la Haute Couture)的中性风格设计师,他表示,“我看到阿拉伯时尚有一个很大的进步。”

从数据上看,阿拉伯时装周的参观人数从第一届的 3000人上涨到第三届的1.6万人,此外,第三届阿拉伯时装周的线上浏览量达到 16亿次。

上图右4:Marchesa 的创始人 Georgina Chapman

时装周得以存续除了政府的支持,时尚品牌的参与,还少不了赞助者的资金支持。

在第三届阿拉伯时装周上,中国科技巨头华为冠名赞助阿拉伯时装周,负责华为中东以及非洲地区的消费者业务集团主席 Gene Jiao 表示:“华为致力于帮助那些有创造力与创新性的平台的实现,阿拉伯时装周就是这样一个平台。”

在第四届阿拉伯时装周上,一家迪拜皇室成员参与的投资控股公司 MBM 也参与进来,并与阿拉伯时装理事会宣布达成全球战略合作伙伴,共同推动阿拉伯时尚产业的发展。

阿拉伯的时尚产业

尽管中东及北非地区有着这样那样的复杂因素,但不可否然这是一个具有巨大潜力的时尚消费市场。

根据全球最大的购物退税服务体系 Global Blue 今年发布的数据显示,来自中东的几个国家阿联酋、卡塔尔和沙特阿拉伯等,占据了英国的免税消费市场 37% 的份额。而另一份来自汤森路透的报告则显示整体穆斯林消费者到2019年于服装鞋履上的花销会增长到4840亿美元。

近年来,各大品牌齐齐看好中东市场,从 Chanel, Dolce&Gabbana, Tommy Hilfiger、时尚电商巨头 Net-a-Porter、到快时尚Zara、优衣库、甚至运动品牌 Nike 等都纷纷为穆斯林消费者推出了适合他们风俗的服饰。而今年总部位于美国纽约的出版集团巨头康泰纳仕也决定开始推出阿拉伯版《Vogue》纸质版。

Jacob Abrian 希望顺应中东、亚洲和俄罗斯市场的强大需求,在 2030年将迪拜打造成全球领先的时尚之都。

在这之前,Jacob Abrian 还有很多问题亟待改善或解决,比如在阿拉伯时装周官方网站上,关于参加这次时装周的品牌图文信息少之又少,数字媒体和社交网络是全球观众、媒体和时尚买手了解海外资讯的重要窗口,信息滞后就很难让时装周充分发挥其应有的作用和影响力。

|图片来源:品牌官方 Instagram

|责任编辑:Elisa


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