芭比娃娃（Barbie）的生产商、美国最大玩具生产商 Mattel Inc 美泰公司表示，到 2020年，公司预计凭借数字相关玩具产品将其在中国的玩具和游戏市场扩大 3-4倍，至 310亿美元，以加强与 Lego（乐高）和 Hasbro（孩之宝）在中国的竞争。
美泰公司目前削减一半以上的股息以资助这场战略。公司表示，将着重于电商发展，将核心品牌重新包装为益智类玩具并连接到互联网，推动其在分散市场中的地位。
根据 Euromonitor International（欧睿国际）的报告显示，美泰在中国的市场份额约为 2%，落后于以建筑玩具为特色的乐高 2.8%的市场份额，孩之宝排名第三，市场份额为 1%。
美泰近年来一直在升级自己的产品，例如开发人工智能芭比娃娃全息图像（ …
