好莱坞影星乔治·克鲁尼创办的龙舌兰酒品牌 Casamigos 将被全球酒业巨头 Diageo以10亿美元收购


全球最大酒类生产商 Diageo Plc(帝亚吉欧)将收购好莱坞影星乔治·克鲁尼(George Clooney)创办的高端龙舌兰酒品牌 Casamigos,交易价格 10亿美元

Diageo 在周三宣布,10亿美元将分为两次支付,先期支付 7亿美元,剩余 3亿美元将与 Casamigos 未来 10年的业绩挂钩。

就在两周前,全球第二大葡萄酒和烈酒集团 Pernod Ricard(保乐力加)宣布收购梅斯卡尔酒品牌 Del Maguey 多数股权。(注:梅斯卡尔为龙舌兰酒的一种,主要产于墨西哥南部)。

随着一系列高端龙舌兰酒品牌的推出,龙舌兰酒也成功转变了它以往作为年轻人派对用酒的传统形象。据国际葡萄酒和烈酒数据分析公司 IWSR 透露,去年,全球龙舌兰酒的销售额同比增长 5.2%,远超烈酒行业的整体水平(增速仅为 0.3%)。

Casamigos 意为“满屋高朋”,由乔治克鲁尼及其好友、纽约知名夜店老板 Rande Gerber(其妻为超模 Cindy Crawford),以及地产开发商 Mike Meldman 联合创办于 2013年(详见《华丽志》:乔治-克鲁尼亲自上阵,推广自己的龙舌兰酒品牌)。被 Diageo 收购后,三位联合创始人将继续致力于 Casamigos 的品牌推广。

Diageo 表示,本次交易预计在今年下半年完成。交易完成后三年内,对 Casamigos 利润的影响都是中性的,此后将推动利润增长。2016年,Casamigos 销售了 12万箱(9升/箱)酒,主要销往美国市场。预计今年的出货量将达到 17万箱。Diageo 表示,未来 Casamigos 有望拓展到欧洲市场,推动品牌在未来不断增长。

公司北美地区总裁 Deirdre Mahlan 表示,Casamigos 这类公司成长迅速,且未来拥有很大的增长空间。

尽管 Diageo 没有透露 Casamigos 的销售和利润,不过业内人士预计,以 Casamigos 每瓶酒售价 45到 55美元计算,预计 2016年零售销售额 7000万美元。如果将零售加成和批发价格的因素考虑进去,公司的净收入约为 3600万美元。也就是说,此次收购价格(按初期支付 7亿美元为准)约为 Casamigos 年收入的 20倍

当被问及美国和墨西哥之间日益紧张的关系时,Deirdre Mahlan 表示,没有任何事会阻碍 Diageo 在墨西哥发展业务。

Diageo 旗下其它龙舌兰酒品牌包括 Don Julio,DeLeon 和 Peligroso。2012年,Diageo 开始在墨西哥以外的海外市场分销著名龙舌兰酒品牌 Jose Cuervo,此前它曾试图从 Jose Cuervo 的创始家族中收购这个品牌,但最终未能达成协议。

丨消息来源:综合路透社,Forbe(福布斯)

丨图片来源:Casamigos 官网及官方 Twitter

丨责任编辑:LeZhi


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