Louis Vuitton 进军智能腕表市场,合作方 Google 首次专为腕表定制操作系统


法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)与美国科技巨头 Google(谷歌)公司合作推出了首个智能腕表系列:Tambour Horizon,采用了与传统 Tambour系列腕表同样的外观设计,主打个性化追求和专属旅行功能,搭载 Google Android Wear 2.0系统,同时兼容 iOS及Android系统手机,是全球首款无障碍适用于全球各个国家级地区的智能腕表,包括中国

自苹果公司推出 Apple Watch 苹果智能腕表后,2015年曾掀起了一波智能腕表热潮,但2016年智能腕表行业一直表现低沉,据Strategy Analytics的调查显示,由于消费者和生产商们都在等待Google和苹果公司推出新产品,所以全球智能腕表市场去年仅增长了1%至2110万只。今年智能腕表行业的发展态势虽有所恢复,但仍然有不少问题有待解决。

那么Louis Vuitton为何会在这时推出智能腕表呢?

“虽然不知道智能腕表行业未来将如何发展,但这个市场一定很有潜力”,Louis Vuitton董事会主席兼CEO Michael Burke说道。

事实上,Louis Vuitton已经不是LVMH集团旗下第一家推出智能腕表的奢侈品牌了。2015年,集团旗下腕表品牌 Tag Heuer(泰格豪雅)就与 Google 和 Intel(英特尔)公司合作推出了智能腕表,从那时起,LVMH集团就对智能腕表的未来发展给予了厚望。

今年年初,法国奢侈品集团 LVMH 的钟表部门负责人 Jean-Claude Biver 也曾表示,如果苹果公司确实销售了2000万只 Apple Watch 智能手表,市场份额占到 50%,那么只能证明智能手表潜力的确很大。(详见《华丽志》相关报道: “LVMH集团钟表老大:瑞士手表并未遭遇生存危机,抓紧抢占智能手表市场”)

UBS 分析师Helen Brand也指出,目前,智能腕表市场的总量已经接近3000万只,而瑞士腕表行业的总量是2800万只,且随着智能腕表功能的不断增进,瑞士腕表的市场份额很可能进一步被智能腕表侵蚀

虽然智能腕表的发展潜力很大,但Strategy Analytics认为,智能腕表产商们仍需推出更令人惊喜的产品,或更便宜的产品系列,苹果公司需与移动运营商合作,对其产品进行补贴,而零件制造商应为智能产品的健康功能开发更精准的传感器。

TAMBOUR HORIZON 腕表充电器

为了能够凸显奢侈品牌的特质,Louis Vuitton此次采用了与品牌传统腕表 Tambour系列同样的外观设计。据Louis Vuitton的工作人员讲,这款腕表是由Louis Vuitton瑞士高级制表工坊的制表师打造好表壳后,再空运至美国硅谷进行内部高科技零件组装的

Louis Vuitton(的腕表)首先是一个瑞士制造的奢侈品牌,只是碰巧拥有智能化产品而已”,Michael Burke特别强调。

在同样大小的表身(42毫米的表壳)中打造智能腕表系统对 Google公司而言也是一次挑战。同时,Louis Vuitton负责腕表和珠宝的副总裁Hamdi Chatti表示,这是Google公司第一次专为腕表定制操作系统,就是为了能让Tambour Horizon智能腕表系统中能够包含Louis Vuitton品牌标志性的背景、条纹等元素。”

作为个性化追求的一部分,除了表盘界面可以更换样式,Tambour Horizon还可以便捷地更换表带,目前已推出30多款不同颜色和材质的男女士腕表表带,后续还将推出品牌标志性Damier和Monogram帆布材质、鳄鱼皮及新型皮革材质表带。

功能上,除了来电、短信、邮件提示,闹铃、倒计时、天气预报、计步等基本功能,Tambour Horizon还能连接Google Play Store,让用户下载想要的应用。而在主打的旅行体验上,Tambour Horizon内置“My Flight”和“City Guide”功能,为用户提供航班信息和Louis Vuitton专属的城市推荐。

另外,Tambour Horizon也是首个同时在中国市场和世界其他地区推出,适配安卓设备的智能腕表。面对中国市场的特殊情况,Louis Vuitton特为中国用户内置了较为不同的软件版本及中国市场应用,如:微信、大众点评、搜狗地图等,满足中国用户的需求。

“推出智能腕表是品牌发展过程中很自然的一步,要么作壁上观,要么深入其中成为实践者,作为Louis Vuitton品牌DNA的一部分,我们一定是那个探索者和实践者。” Michael Burke说道。

|图片来源:Louis Vuitton

|责任编辑:LeZhi


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