American Apparel 换了个马甲,重出江湖!创始人 Dov Charney 推出新品牌


去年,美国时尚品牌 American Apparel 第二次宣布申请破产保护(2016年10月)后不久,被董事会赶走的品牌创始人 Dov Charney 另起炉灶,创立了一家与 American Apparel 有着惊人相似度的洛杉矶时尚公司 Los Angeles Apparel。(关于American Apparel 破产的更多详情参见《华丽志》相关报道:American Apparel 一年内第二次申请破产保护,数家公司竞购其IP

Los Angeles Apparel 经营的批发业务与 American Apparel 1989年刚创办时一样,主要销售一些T恤、汗衫之类的基本款服装。除了品牌名,Los Angeles Apparel 与 American Apparel 还有很多的相似与关联之处:

口号

American Apparel 的口号是“Made in Downtown L.A.(在洛杉矶市中心制造)”;Los Angeles Apparel 的口号则是“Made in South Central(在中南部制造)”

服装

无论是从尺码、颜色以及面料等方面来看,Los Angeles Apparel 的服装款式与 American Apparel 相似度极高,都能看到 Dov Charney 在过去 20年中设计的经典复古款式的影子

模特

虽然 Los Angeles Apparel 还没有像 American Apparel 一样推出大尺度的广告,但是网站上的模特都秉承着“自然美”的理念,仅仅化了淡妆。

客户

Los Angeles Apparel 已经开始了批发业务,很多之前 American Apparel 的客户,例如位于辛辛那提的时尚公司 TSC Apparel(过去每年会与 American Apparel 有超过 5000万美元的业务往来),在 American Apparel 破产之后,都选择了 Los Angeles Apparel 作为新的合作伙伴,虽然目前往来业务的金额仅为几百万美元。

员工

American Apparel 的破产意味着 Dov Charney 可聘用那些因破产而失去工作的员工。

设备

Dov Charney 在破产拍卖购买了很多 American Apparel 公司剩余的织物、电脑、缝纫机甚至是灯泡。

仓库

American Apparel 曾经使用的面积 6万平方米的生产中心与仓库目前已经被 Los Angeles Apparel 再次利用,Dov Charney 表示:“我不会离开这里,这有我的房间、我的床,我就住在这儿。”

American Apparel 破产始末

2014年6月,Dov Charney(上图) 因之前性骚扰和不正当使用公司基金的指控被董事会解除了CEO的职务。(详见《华丽志》报道:American Apparel 乱局综述 上季度销售创过去四年最大跌幅

当年6月,Dov Charney 与对冲基金公司 Standard General 达成协议,试图借款 2000万美元来增持自己的股份,作为交换条件,他同意与对冲基金公司分享自己持有的投票权。

但是在 2015年10月 American Apparel 第一次申请破产保护时,Charney成为了最大输家,在破产重组过程中,他所拥有的42%股票变得一文不值,其他大小股东也遭此厄运。(详见《华丽志》报道:American Apparel 申请破产保护,市值2千万,负债3亿

加拿大服装制造商 Gildan 在今年 1月的破产拍卖中以 8800万美元收购了 American Apparel,将品牌整合到公司的批发业务中。(详见《华丽志》报道:加拿大Gildan以8800万美元拿下破产的 American Apparel,“美国制造”前途未卜

Dov Charney 这样评价这笔交易:“American Apparel 的精神已经死了,他们现在拥有的只是品牌的躯壳。”

与 American Apparel 相比,Dov Charney认为,Los Angeles Apparel 的发展速度更快:虽然现在只有 350名员工,但他预计在未来一年内,Los Angeles Apparel 的销售额能够超过 2000万美元,并在未来达到年销售额 10亿美元的目标(American Apparel 在2013年销售额达到 6.34亿美元)。

丨消息来源:彭博社,英文网站 Bussiness Insider和《华丽志》历史报道

丨图片来源:视觉中国

丨责任编辑:刘隽


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