从给菲亚特汽车做卫衣起家,意大利奢侈运动品牌 Hydrogen 拒绝“昙花一现”


不知不觉间,似乎所有人都想赶上“奢侈运动休闲”的风潮。那些曾经一度低估这一细分市场的大品牌也都纷纷加入了竞争,而一些定位“奢侈运动休闲”的新兴品牌也如同雨后春笋般涌现。Hydrogen 就是这样的一个意大利品牌,它诞生于 2003年,从诞生之日起便始终坚持“奢侈运动休闲”的品牌定位,并通过与其他品牌的合作不断扩充自己的产品线。

Alberto Bresci 生于 1977年,在他 25岁刚从伦敦的欧洲商学院毕业的这一年创立了 Hydrogen 。Hydrogen 这一品牌的诞生如同火箭般迅猛并具有冲击力,因为 Alberto Bresci 承接的第一个大项目就是限量 999件的 FIAT 菲亚特长绒卫衣,这一项目设计的灵感来源于 Bresci 在伦敦结识的校友兼好友 Lapo Elkann。Lapo Elkann 是 FCA Italy S.p.A. 意大利菲亚特克莱斯勒股份公司已故创始人 Giovanni Agnelli 的外孙,也是新锐眼镜公司 Italia Independent 的联合创始人(详见《华丽志》报道:意大利著名“贵公子”、菲亚特家族继承人 Lapo Elkann 为骗赎金,自编自演“绑架案”)。

“当时那些卫衣卖的很贵,每件卖到了217欧元,但是真的非常畅销。在那之后的几个月甚至几年里 Lapo 的直觉得到了最充分的证实,菲亚特的企业形象通过这样一件‘简单’的外套得以重新塑造,堪称一个转折点。” Alberto Bresci 回忆起当时的经历说到,“尽管 Hydrogen 获得了初步的成功,但要经营好一个品牌并不是那么容易的事情。我总是试图从更长远的角度看待 Hydrogen 品牌的发展,打造一个中长期的项目。无论是在过去、现在还是将来,我都不会去追逐所谓是潮流、时尚和‘快钱’。”

Alberto Bresci 也确实言行一致,在 FIAT 菲亚特长绒卫衣获得成功之后,他将品牌合作的路线持续执行了下去。除了与菲亚特合作外,他还与其他汽车品牌进行了合作,因为汽车运动一直是他的爱好所在。此外,他也跨界了网球和许多其他运动项目,与这些领域的品牌合作共谋发展。

Hydrogen 合作过的品牌和公司包括 K-Way (源自法国的户外运动品牌)、Superga (意大利国民帆布鞋品牌)、MV Agusta (意大利顶级摩托车品牌)、Lotus 路特斯(知名跑车品牌)、Wally (豪华游艇品牌)、Automobili Lamborghini 兰博基尼(意大利跑车品牌)、Alfa Romeo 阿尔法·罗密欧(意大利轿跑、跑车品牌)、Gruppo Perfetti 不凡帝范梅勒(旗下拥有珍宝珠、比巴卜、曼妥思、阿尔卑斯等糖果品牌)、Srtoria Luigi Bianchi Mantova (意大利定制男装品牌)等。

“我们还有一些更‘纯粹’的 Hydrogen 品牌系列,真正的 total look 全套装束。Hydrogen 的销售额有 80%来源于男装,不过现在女装和童装产品线的增长势头很抢眼。我们致力于实现包括配饰在内的全线产品的有机增长,我们已经和一家意大利的小众眼镜制造商 J Plus 达成了合作,共同设计、开发和生产眼镜产品。在 2016年,Hydrogen 还在电商销售渠道投入了大量资金,这一举措在美国等 Hydrogen 品牌已被熟知的市场上有着显著的效果,但是在这些市场上我们还没能实现线下实体店的销售。” Alberto Bresci 针对 Hydrogen 的经营状况做了上述说明。

2016年, Hydrogen 的销售额实现了两位数的增长,达 1200万欧元。据 Alberto Bresci 预测,公司的销售额在 2017年将增长 20%。Bresci 解释到:“我们只要增加与其他品牌合作的产品数量或者在意大利及国外都放开批发渠道,都能轻松地实现销售额的快速增长。但正如我之前所说,Hydrogen 是一个长远的项目。而且我也坚信,在保持产品和商业模式一致性的情况下,品牌的销售额同样有着巨大的增长空间。我们的目标是‘积跬步以至千里’,而不是一蹴而就的昙花一现。”

即将上市的秋季新品是 Hydrogen 返朴归真的最佳体现,这一系列以菲亚特最经典的 500车型(诞生于 1957年,今年将迎来这一车型诞生 60周年的纪念)为灵感来源。菲亚特和 Lapo Elkann 请 Alberto Bresci 设计了一款新的长绒卫衣,今年 10月将在 Hydrogen 各门店和在线购物平台进行销售。Bresci 补充说:“当然这次也是限量发售的,总共 1957件,每一件都有自己的编号而且现在已经被预定光了。”

丨消息来源:意大利网站 Il Sole 24 Ore 《24小时太阳报》,Hydrogen官方网站, 《华丽志》历史报道

丨图片来源:意大利网站 Il Sole 24 Ore 《24小时太阳报》,Hydrogen官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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