改革初见效,Abercrombie&Fitch 上季度多项数据好于预期,股价大涨近 20%


美国青少年服装零售商 Abercrombie&Fitch Co(以下简称A&F)近日公布了第二季度的核心财务数据,虽然公司亏损情况进一步恶化,不过多项数据优于华尔街预期,A&F 股价也因此上涨了接近20%

截至 2017年 7月 29日的 3个月内,A&F的核心财务数据如下:

  • 亏损 1550万美元,每股亏损 23美分,去年同期数据为1310万美元和19美分;调整后亏损为 1100万美元,每股亏损 16美分,大大好于华尔街此前预期的每股33美分亏损
  • 销售额同比下跌 0.4%至 7.793亿美元,分析师此前预期为7.586亿美元
  • 可比门店销售额同比下降 1%,不过可比门店销售额已经连续三季度有所改善
  • Hollister 品牌销售额同比增长 5%
  • Abercrombie & Fitch 品牌销售额同比减少 7%

A&F 预计在 2017财年结束时会因为租赁到期自然终止关闭 60家门店,自2010年以来该公司已经关闭了400家门店。

花旗研究分析师 Paul Lejuez 表示,A&F虽然现在仍处于变革的早期阶段,但是已经有些稳定的迹象,尤其是 Hollister品牌。

Jefferies 分析师 Randal J. Konik 表示,第二季度的健康表现由两个品牌销售增长的驱动, Hollister 同店销售额已经连续三季度增长,Abercrombie 业务似乎正在朝着正确的方向前进。

首席执行官 Fran Horowitz 表示该公司的管理正在变得更快更好,以确保能够及时提供合理的产品。她解释说,“更快更好”来自于管理层灵活的资源筹措能力,并能更快地做出决策,以把握住机遇。

其他举措包括与消费者保持密切的关系,管理团队已经花费更多的时间去了解消费者想要什么。据 Horowitz 介绍,这有助于改善货品供应,在了解产品趋势的基础上有更多的想法。她表示,目前流行的“针织衫” 产品 A&F 能够在 40天的交货期内交付该品类产品

第二季度,Abercrombie 品牌的男女装均有所改善,除了针织上衣,该公司最近推出的牛仔系列产品也取得了不错的反响。

如果能够更好地满足消费者的需求,那么下半年的表现也会有很多好转。Horowitz 表示,从库存的角度来看,A&F 正在确保库存中是顾客需要的商品,而去年同期,他们在这上面的表现令人失望,很多尺码和颜色的库存都处于短缺状况

该公司在本季度更加重视客户参与。Horowitz 说:“我们的营销活动侧重于客户在每次做出购买决定之前的选购过程。

截至本季度末,Abercrombie 品牌的新忠诚计划“A&F 俱乐部会员”有超过 230万名会员,Horowitz 表示会员忠诚计划正在健康发展,尽管借鉴了Hollister 的经验,但是目前 A&F 忠诚计划的数据跟踪仍处于早期阶段。Hollister 的忠诚计划 Club Cali 目前拥有 660万名成员。

今年早些时候,该公司的董事会与有兴趣收购该公司的潜在买家进行了讨论,但上个月中止了这些会谈。(详见《华丽志》报道:价格谈不拢!Abercrombie&Fitch 整体出售交易告吹,股价暴跌21%股价处于17年来最低谷,Abercrombie&Fitch 也要卖掉了!正与两个潜在买家接触

Fran Horowitz 在接受采访时表示,公司董事会认为,目前的最佳行动是积极执行公司的战略计划。

这一决定也被证明是正确的,在盘前交易中,A&F 股票上涨了18.8%至11.42美元。

丨消息来源:路透社和美国网站 WWD

丨图片来源:A&F 官网

丨责任编辑:朱若愚


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